来源:AMZ123跨境电商
作者:阿飞@AMZ123
Temu 的步伐再次加快,而卖家的焦虑也在同步加深。
前脚刚刚宣布广告重启、开店松绑,让卖家看到了喘息的窗口期;后脚又在后台冻结广告准备金,让不少卖家直呼“还没缓过劲,就又被卡了脖子”。
Temu 强行限制广告服务费准备金
AMZ123 获悉,近日不少卖家在社交媒体上爆料称,Temu 后台强行限制广告服务费准备金,不少人的货款账户里直接被锁定了 1000 元。
这突如其来的操作,也引发了卖家一片吐槽:
“广告服务费准备金?这是要强买强卖吗?我不投广告就不行了?平台越来越离谱。”
“后台又强制扣了 1000 块做广告准备金,是不是逼着大家都得开广告?”
还有卖家干脆喊话:“这什么意思?我不投广告不行吗?凭什么随便限制我 1000 块?”
业内人士指出,Temu 对广告的强制措施并非毫无征兆。此前,平台就要求卖家必须签署推广服务条款,为广告准备金的限制埋下了伏笔。
AMZ123 了解到,彼时不少全托管卖家登录后台时遇到系统提示“为了你更好的使用 Temu 广告平台,在你进入广告平台前,需先签署推广服务条款。”根据说明,如果拒绝签署,账户会被强制退出,且无法进行广告投放。
也正因如此,卖家在无形中为平台后续的操作打开了口子。
与此同时,从卖家近期反馈来看,本次强制限制广告准备金,或许也与 Temu 流量分配逻辑的调整密切相关。
近期不少卖家反映,平台流量分发愈发不稳,订单量出现下滑。“以前全托管还有平台提供的站外推广,如今这种支持正在减少。”
而在此背景下,广告投放与利润空间的矛盾被进一步放大。“毛利若在 40%–50% 之间,还能勉强覆盖广告成本;但若毛利只有 30%–40%,几乎注定是亏本。”另有卖家补充称,“单靠广告已难以带来效果,必须广告和活动同时开启,才可能获得有限的流量。”
因此,也有观点认为,平台此举意在通过锁定广告服务费准备金,迫使卖家增加投放,并逐步将流量分配机制转向“广告+活动”的模式。
对平台而言,这或许是广告化、市场化的必然进程;但对卖家来说,则意味着“免费流量”的窗口正在急剧缩小。
不过值得注意的是,这一限制并非没有操作空间。综合多位卖家的实操经验,在后台“广告财务管理”页面,将广告金额设置为 0,便可解除资金被锁的情况。
Temu 前端访问权限收紧
除了后台的资金限制,前端的使用门槛也在收紧。
AMZ123 获悉,近日有卖家反映,Temu 正在进一步限制前端访问权限。一些卖家在社交媒体上直言,尝试通过不同浏览器或梯子进入前端页面,但依旧频繁遇到“无网络连接”的提示。
“前端访问权限是一步步收紧的——先是关闭前端入口,随后又限制了评论和在售入口。如今,即便借助插件进入前端,店铺页面也无法正常显示。”一位卖家抱怨称。也有卖家不满地表示:“别的平台都在想办法方便商家,而 Temu 却天天变着法子限制前端入口,连自家店铺都看不了,这是在防谁?”
对此,有资深卖家解释称,这或是 Temu 进一步收紧了访问规则,目前仅支持当地家庭宽带 IP 进入,常见的机房 IP 梯子已被屏蔽。“换句话说,就是只有伪装成当地用户,才能顺利进入前端。”
而在业内看来,这背后或有两层考量:
其一,是确保前端访问数据的真实性。长期以来,不少卖家借助插件或机房 IP 梯子进入前端,进行批量操作或监控流量,这不可避免地夹杂了虚假访问,干扰了平台的真实数据。而通过限制仅允许本地家庭宽带 IP 访问,Temu 意在切断这些“非自然流量”,保证用户画像和流量分发更加精准。
其二,则是平台在加速推进本地化的延伸动作。不同市场的消费习惯和政策环境差异明显,Temu 在各站点推行“只允许当地用户用当地网络访问”,既能限制跨区套利,也有助于强化区域市场的独立运转。换言之,这不仅是防范卖家的“技术手段”,更是平台将运营重心牢牢压向本地用户的体现。
但这对卖家而言却是一道新的门槛。此前,他们可以通过多种方式进入前端,实时监控商品展示与流量变化,如今则不得不依赖更复杂甚至成本更高的手段来绕过限制。平台与卖家之间的“透明度”,正在被进一步拉开。
不过,也有 Temu 买手在社交媒体上向卖家提示了一些“曲线进入”方法。例如,通过修改商品链接中的店铺 ID,或注册前端账号并关注自家店铺,卖家即可实现快速访问。
但业内人士提醒,这些方式虽出自 Temu 买手的分享,却并未在平台公开文件中明确说明,仍存在随时调整或失效的可能。