来源：TT123跨境电商
作者：TT123跨境电商
2025 年虽将过半，但跨境卖家专属的年度汉字评选已早早落下帷幕。
那便是“税”。
1 月，特朗普就任美国总统之后，关税像是跨境卖家们 2025 年命中注定的劫煞一般，来来去去更是挥之不去。终于在上个月中旬，中方与美方达成关税新协定，跨境卖家喜提 90 天关税冷静期，围绕关税的心跳和花活尘埃落定，但回头一看却发现，自己离“税”月静好，还差得很远。
TikTok 马来西亚站强制发票电子化
TT123 了解到，TikTok Shop 马来西亚站点在 6 月 17 日更新了新规：2025 年 7 月 1 日开始，TikTok Shop 马来西亚站点将实施电子发票框架，如若卖家不按时、按规定更新信息，平台可能会对卖家处以冻结钱包提现功能、店铺限流降权、账号暂停/强制整改等处罚。
图源：TikTok Shop
卖家需登录卖家中心PC 端，按照以下步骤进行提交：
1、进入【我的账户】【账户设置】【税务】
2、点击 Update (更新)
3、在弹出窗口准确填写信息并提交。
·个人卖家需填： 全名、身份证号、TIN（与店铺主体严格一致的税务识别码）、账单地址、SST号（如适用）
·企业卖家需填： 公司名称、注册号、TIN、账单地址、SST 号（如适用）
注：无TIN 的个人卖家可暂时使用平台默认号码 “EI00000000010” 完成初步设置，但这仅是过渡方案。
所需文件：
个人：马来西亚公民身份证（MyKad）/永久居民证（MyPR）
个体经营者：营业执照/贸易许可证、商业档案
企业：公司注册证书
图源：TikTok Shop
据TT123 了解， TikTok Shop 本次政策更新与马来西亚国内税务局（LHDN）的新规有关，新规要求，自 2026 年 7 月 1 日起，马来西亚所有电商平台交易将强制实行发票电子化。
为了保障政策有序推进，马来西亚政府自2024 年 8 月起实行阶梯制分流、按照年营业额或收入从高到低为卖家们设置补全资料的 DDL。
作为纳税“大户”的头部卖家，一方面是税务局的长期重点关注对象，资料手续更为齐全，同时也具备资金和实力快速响应政策，因此被放在“排头兵”的位置，抗风险和合规意识最低，同时规模最为庞大的中小卖家被后置，享有最长的缓冲期。
宏观层面，马来西亚推行发票电子化对于减少税收漏洞、简化税务申报流程以及推动经济数字化转型都有着极其重要的战略作用；微观层面，透明化、线上化的税收制度和流程，将倒逼当地运营的电商平台提高风控意识，以尽可能避免政府溯源追责。
TikTok Shop 此番积极响应，一是为了保全自身在当地运营，二也是借政府的红头文件，劝退习惯性暗箱操作、薅流量和补贴的不适格卖家，部分卖家表示此前一股脑入驻都是“拿来主义”，到提交的节骨眼“上游”买家已经换了几波，目前资料缺胳膊少腿很是焦虑。
不过据TT123 观察，自 5 月底更新资料的窗口开放后，卖家们一拥而入曾导致系统瘫痪报错“invalid”（无效），从侧面说明合规经营仍是卖家们的基本盘。
图源：小红书
由于税务电子化，未来平台将承担更多税务报送的责任，而平台是否会将多出的运营成本至卖家身上，答案似乎已经揭晓。
最新消息显示，Shopee 马来西亚将于 2025 年 7 月 16 日起正式对卖家征收“平台支持费”（Platform Support Fee），每笔成功交易订单收费为0.50令吉，该费用还需加收 8% 销售与服务税（SST）。Shopee 表示此项收费旨在支持“平台的持续发展与维护”，这些新增收费发布的时间点，与政府税收电子化推进至庞大的中小卖家，也就是加剧平台税务报送责任的关键群体甚是吻合。
图源：ringgitplus
另外在更早推行发票电子化的印尼，最新消息显示，印尼政府计划下月出台新电商税收政策，要求TikTok Shop 等主要电商平台代扣年营业额 5000 万至 4.8 亿印尼盾卖家销售收入 0.5% 的税款。政府放权让平台代扣税款，换个角度来说也是加大了平台对卖家纳税的监管义务，如果代扣的对象逐步下渗至更为广大的卖家群体，往后是否会以该理由向卖家征收“类 · 平台支持费”，还不好说。
马来西亚政府一记税务电子化，犹如打破鱼塘平静的乱石，无论是经此意识到单一市场思维弊病，还是被迫“上岸”另谋出路，不少卖家都希望“去外面的世界看看”。
TikTok 日本站，开花还是暴雷？
只不过，外面的世界很精彩，也很无奈，说的正是本月开放POP 入驻 TikTok Shop 日本站。
全球第三大电商市场、与中国一衣带水的地缘位置、3300 万 TikTok 用户基数，多重 buff 叠身的TikTok Shop 日本站点早在预热期就被卖家们寄予了厚望。在 TT123 此前发起的投票中，67% 的投票卖家打算入驻日本站点，持观望谨慎的态度占比为 24%，仅 9% 较为坚定地表示没有该计划。
▲数据来源于TT123
随着卖家持续加注日本站，第三方软件抓取的数据样本也逐渐丰富。数据显示，目前在TikTok 日本站，手机与数码、美妆个护、家电是销售额 TOP3 类目。
热销商品方面，目前周销量排名靠前产品包括猫抓板、旅行箱、无线麦克风、手持电风扇、防晒渔夫帽。
日本猫奴遍地，这款小巧、精致、多用途，造型别致顺带能兼任摆件的猫抓板，几乎完美适配日本铲屎官的需求，问鼎近一周销量TOP；7-8 月期间，日本全国将举行超 5000 场“花火大会”，大人小孩届时将着「浴衣」出行，赏烟花、看 LIVE 演出，旅行箱、无线麦克风是外出旅游、拍摄 vlog 的必需品，手持电风扇、防晒渔夫帽则是当下防暑降温的必备。
从目前TikTok Shop 日本站点的热销商品来看，素、简洁、精致、百搭的商品依旧是日本消费者的首选，未来，这些应季商品还将迎来一波涨势。
可观的市场前景正在虹吸卖家们大肆涌入，第一波耍小聪明的卖家，已经栽了跟头。
在小红书，有卖家发帖称，自己想做TikTok 日本站的生意遂注册了一家日本公司，不料之后竟被官方发现自己是用的虚拟地址注册，一阵白忙活。
图源：小红书
此外，TT123 发现，由于 TikTok 日本站开通了跨境直邮，顾名思义卖家可开设一个从中国直邮至日本的店铺，实现一件代发。而部分不明所以的卖家冲着“直邮”二字，在网上找到号称可代入驻的服务商，经第三方软件验证了该服务商却有存续的企业资质，但还是掉进了骗子们的杀猪盘。
图源：小红书
目前仍有不少卖家通过买资料、瞎填虚报资质试水日本站，从经验上看，这些都躲不过平台秋后算账。放眼全球，合规已然是大势所趋，卖家们最好还是放弃认知以外的搞钱路子，出来混，终究是要还的。
写在最后
无论是此前的美区封店潮，还是近期马来站点围绕税改向卖家们发出的最后通牒，都标志着TikTok Shop 正朝着更加规范化、专业化的方向加速发展。这也促使卖家们重新审视自身的经营模式和发展策略， “赚快钱” 的短视思维终将不会长久，合规是大势所趋，顺势而为才是正途。
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