来源：东南亚电商观察
编辑：果然
“听说 12 月 31 号后，卖保健品要 FDA 证了？”
“我的化妆品店铺还没公示注册号，会不会被封店？”
“到底要准备哪些文件？”
临近 2025 年末，泰国《数字平台服务法》（DPS 法）的生效倒计时，关乎 Shopee、Lazada、TikTok Shop等主流平台的东南亚卖家的店铺生死，12 月 31 日后，未按要求公示许可证的卖家，商品将被下架，严重者直接永久封禁。
新规 “动真格”：这些卖家首当其冲，违规零容忍
和以往 “睁一只眼闭一只眼” 的宽松监管不同，这次泰国政府是实打实的 “硬约束”。新规明确瞄准了和消费者健康、安全密切相关的几大类目，只要你卖这些产品，就必须抓紧合规：食品、保健品、饮料、非处方药、化妆品、医疗器械，还有电器、头盔、建筑材料等工业制品，都被纳入重点监管清单。
图源：LINE TODAY 翻译仅供参考，下同
要求必须在商品页面显著位置，亮出泰国食品药品监督管理局（FDA）或泰国工业标准协会（TISI）颁发的许可证号或注册证书。哪怕是需要打广告的药品、食品，也得先拿到 FDA 的广告许可才能宣传。
更关键的是，平台这次被推到了 “一线审核员” 的位置。
新规要求 Shopee、Lazada 等平台建立严格的验证机制，一旦发现卖家不合规，必须立刻下架商品、暂停服务，并在 3 天内上报监管部门。而且是 “无差别清理”，不论是大卖家还是刚起步的中小店铺，只要不合规，通通按规则处理，没有例外。
卖家为啥还在 “裸奔”？
尽管 deadline 就在眼前，但行业消息显示，还有大量卖家没完成合规准备。不是卖家不想办，而是现实难题确实让人头疼。
不少中小卖家吐槽：“平时忙着接单发货，根本没注意到政策细节，等平台提醒了才知道要办一堆证”；还有人卡在 “流程复杂” 上，FDA 和 TISI 的许可证申请要分 “场所许可证” 和 “产品许可证”，材料多、审批要时间，自己一头雾水不知道从哪下手；更有甚者抱着侥幸心理，觉得 “以前没查过，这次可能也只是说说”，迟迟不肯行动。
但大家别再抱有幻想了 —— 据《Prachachat Business》记者报道，在电商平台购物的一大问题是收到的商品与描述不符、质量低劣或不符合特定标准。在许多情况下，这些商品会对消费者的生命安全构成严重威胁。
政府机构一直在努力实施各种措施和处罚来解决这一问题，其中包括电子交易发展局（ETDA）。该机构根据《数字平台服务业务运营皇家法令》（佛历 2565 年，即 2022 年）颁布了补充法规，即《数字平台服务法》（DPS法），以加强对该领域的执法力度。
这次新规就是要淘汰劣质卖家，让正规经营者能在更公平的环境里做生意。
距离 12 月 31 日仅剩半个月不到的时间，建议卖家可以从以下 4 步开始着手准备：
翻译仅供参考
第一步，先完成平台KYC身份验证，确保店铺主体信息真实有效；
第二步，盘点在售商品，将需要 FDA 或 TISI 资质的产品单独列出来，别漏了任何一个重点品类；
第三步，立刻启动许可证申请，优先走线上提交渠道，材料准备齐全能节省不少审批时间，注意区分 “场所许可证” 和 “产品许可证”；
第四步，资质下来后，马上在商品页面公示许可证号，同时把文件上传到平台备案，形成合规闭环。
如果你的资质申请周期比较长，建议先暂时下架未合规商品，别因小失大导致店铺被封；要是因为合规问题影响了店铺评分，也可以按平台要求提交材料申诉。另外，不少平台会给积极合规的卖家倾斜流量，这也是抢占市场的好机会。
其实不止泰国，近年来马来西亚、印尼、越南等东南亚国家都在收紧电商监管，合规才是东南亚电商的 “长期饭票”。
对卖家来说，短期内办理资质可能要花时间、费精力，但从长远来看，这绝对是值得的投资。合规的店铺能赢得消费者更多信任，复购率自然会提升。
随着劣质卖家被清退，市场竞争会更公平，正规卖家的市场份额也会越来越大；而且合规店铺更容易对接平台资源，获得更多曝光和扶持。
就像一位资深大卖说的：“现在的合规，不是成本，而是门槛，迈过去才能在东南亚市场走得更稳、更远。”
年底本就是电商旺季，别让合规问题拖了后腿。建议卖家抓紧推进合规事宜，及时办结所需资质认证、补齐相关备案材料，方能从容把握旺季市场机遇，稳步承接订单增长。
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