来源：东南亚电商观察
编辑：果然
泰国 1 月 1 日起实施的进口税新政已进入平台落地阶段，即正式实施新的网购进口税政策，取消此前对价值不超过 1500 泰铢商品的免税优惠，对价值 1 泰铢以上的进口商品统一征收进口税。
据泰媒报道，泰国总理府副发言人拉丽达·佩里斯维瓦塔纳 1 日表示部分商品价格或有所调整，其中服装和成衣类产品价格可能上涨约 20% 至 30%，其他商品则视适用税率而定。
她同时表示，政府已出台配套措施，以保障线上购物的便利性。目前约 97% 的进口商品已在电商平台标价中预先计算并包含相关税费，消费者可一次性完成支付，无需在通关环节另行缴税。
海关部门已与 Lazada、Shopee、TikTok Shop、SHEIN 和 TEMU 等主要电商平台加强协作，强化商品审核。不符合泰国工业标准认证或食品药品监督管理局要求的产品，以及电子烟等非法商品，将被要求下架并禁止进口。
平台跟进税收政策
截至发稿，Shopee、TikTok Shop 两大主流平台均已出台具体执行方案，明确改价时间、计税规则及卖家操作要求。以下为平台政策核心要点，供泰国站跨境卖家参考：
Shopee 泰国跨境店：1 月 19 日（北京时间）自动改价，跨境直邮 / 优选仓卖家无需手动操作
图源：Shopee卖家中心，下同
卖家可结合经营需要酌情调整店铺相关营销工具，如优惠券、加购优惠、套装优惠等，以应对税率变化可能带来的销售影响。在售商品 1 月 19 日前完成改价，已下架商品 1 月 29 日（泰国当地时间）前更新。
TikTok Shop：手动调价 “灵活但需算清”，补贴 + 费用减免对冲成本：
图源：TikTok Shop 卖家中心，下同
部分费用展示，完整版请到 TikTok Shop 卖家中心
查看对于所有 2026 年 1 月 21 日（泰国当地时间）及之后创建的跨境直邮订单，平台将向卖家收取对应进口税费。同时，平台将提供关税计算参考，并允许卖家相应调整商品展示价格。
税款金额将从所有平台费用的计算基数中扣除。因此，自 2026 年 1 月 21 日起，卖家将看到每笔订单最终被收取的平台费用有所下降。
不同品类税率差异较大（如服装 20%-30%、电器 10%），需对照平台品类税率表精准定价。另外，Lazada 泰国跨境卖家中心在上周就发布过通知：自 2026 年 1 月 14 日零点起产生的订单，卖家均需缴进口关税，增值税。为保障商品利润，可根据海关对应的产品类目评估商品售价，平台将遵循规定从卖家的收入中扣除相关费用。
有卖家作出极端选择
新政落地后，泰国跨境卖家交流群里的焦虑情绪持续蔓延，“改价难、利润薄、合规严” 成为高频槽点，部分卖家已做出极端选择：
东南亚电商观察卖家群，侵权删
关店止损：“昨天熬夜改价到凌晨，今天直接关了泰国店。单量本就不大，加价后低价品根本卖不动，再撑下去只会亏更多。” 一位主营服装的卖家表示，其店铺内一款税前 1000 泰铢的 T 恤，税后价达 1284 泰铢（20% 关税 + 7% 增值税）。
下架高税率品类：“把鞋类、箱包全下了，只留税率 10% 的小家电。不同子类目税率不一样，算价算到头疼，生怕类目选错少缴税被追缴。” 另一位卖家透露，此前因类目误选，曾被平台要求补缴税费。
定价两难：对于缺乏品牌溢价的白牌卖家，涨价意味着客源流失，不涨价则利润归零。“以前靠 9.9 泰铢引流款拉复购，现在加上 17% 税费，成本都要 11.6 泰铢，卖 12 泰铢也赚不到钱。” 一位小商品卖家无奈说道。
与之相对的是，泰国本土企业对新政表示支持。泰国电商专家指出，此前大量低价免税进口商品 “碾压” 本土品牌，新政后本土中小企业有望获得更公平的竞争环境。
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