来源：TT123跨境电商
作者：TT123跨境电商
历经 3 次禁令延期，TikTok 美国业务的命途依然悬而未决。时至今日，从 TikTok 卖家和达人，到 TikTok 和TikTok Shop平台本身，自上而下对关停二字早已脱敏，展现出一股命运自有安排的超然。
俗话说生活总需要点“仪式感”点缀，前有外媒爆料 TikTok 正在美国秘密研发“M2”项目，企图换壳并迁移美国 1.7 亿用户，就当大众为 TikTok“金蝉脱壳”之高燃振奋之际，TikTok 官方出面辟谣为假。虽然这事闹了些许乌龙，但 TikTok 方“整活”的功力实属依旧，这里的活，换成了美国「本地生活」。
TikTok“插手”美国本地生活
TT123 了解到，当地时间 8 月 8 日，外媒报道，TikTok 已完成与全球在线旅游巨头 Booking.com 的整合。
据了解，Booking.com 是全球规模最大的线上预定平台之一，为全球用户提供交通、酒店、度假等产品的预定服务（类似携程）。其母公司 2025 Q2 财报显示，4-6 月通过 Booking 平台完成的住宿订单增长 8%，集团总营收同比大涨 16%，迎来“超级财季”。恰逢此时，TikTok 与 Booking 官宣“联姻”，可谓喜上加喜。
内容显示，嵌入 Booking 的 TikTok 将为用户提供价格查询、入住离店预订等功能，每个酒店还将会有专门的落地页，展示酒店的配套设施、评论、周边以及关联标签的 TikTok 视频等等。此次合作，也被外界视为 TikTok 向美国本地生活服务迈出的关键一步。
在今年 3 月，TikTok 在西雅图、洛杉矶和纽约等热门城市开放了 20 余个岗位招聘，招募对象包括创作者运营经理、旅游行业经理、创作者体验运营等，以推动其本地生活服务的发展。招聘需求也正是 TikTok 为外界划好的“重点”，TikTok 此次剑指的不是 Yelp（海外版大众点评）、谷歌等巨头把持的餐饮，也不是 Uber Eats、Doordash等前后浪扎堆的外卖，而是旅游。
“慢下来”的 TikTok
早在去年，TikTok 便已在东南亚市场进行初步试水，率先在新加坡、泰国和印尼等地推出本地生活业务。TikTok 用户可以在平台上获取餐饮、旅游、娱乐等信息，并使用 TikTok 提供的团购套餐和酒店、餐厅优惠券。
开展近一年，有外媒透露，TikTok 在东南亚的本地生活服务转化并不是很理想，究其原因，在于东南亚餐饮供应链等基础设施普遍不完善，聚焦下沉市场的出餐水平良莠不齐，以及各地区饮食差异较大众口难调等等，用户心智养成仍需假以时日。相比于“待养成系”东南亚，美国市场则更为成熟得多。此次转战美国起号重来，TikTok 吸取了在东南亚“教训”，不再一口吃成胖子，转而聚焦出行旅游，继而循序渐进。考虑到 TikTok 在美国的生存困境，“慢下来”着实难能可贵。
在这之中，TikTok 也展现了激进的一面。
Booking 是全球在线旅游服务行业的“榜一大哥”，与之强强联手，等于是将短视频娱乐、电商购物和本地生活领域业务融合的进度条一次性拉满，一步到位搭建起更完善生态闭环的标杆。同时，Booking 的嵌入，为 TikTok 导入了大量精准、高粘性和高意向的出行用户，将进一步释放 TikTok 商业化的潜力。
当然，TikTok 此次并非 all in 旅游板块，招聘公告里的其他职位需求也表明，TikTok 正在积极吸纳美食、旅行、生活方式等领域的内容创作者，被视作为未来进一步全面渗透美国本土服务做好准备。TikTok 早在去年就被爆出注册了名为“TikTok Go”的商标，用途为“推广餐饮、零售、旅游以及其他线上和线下业务”，随着与 Booking 的合作官宣，TikTok Go 的全貌也得以示人。
根据 TikTok 的描述，TikTok Go 是一种全新的达人带货变现机制，这里的货，更多指代服务。达人通过与本地商户（主要是酒店民宿等）合作推广，可赚取佣金，简而言之就是探店+抽佣的模式。加入该计划的达人需年满 18 岁、粉丝超过 1000，这一模式无疑为 TikTok 上的旅游博主带去了更多带货的机会。
与此同时，平台自身为了这一顿“输出”，还面向Z世代用户上线了一项搜索工具“Places”，方便其探索、发现并标记旅游景点，积极留评的用户将获得平台授予的“local explorer”徽章，虽然探险者称呼过于平淡且官方，但放心，网友会自动翻译成“资深酒店试睡员”、“年假刺客”，四舍五入也算是平台间接玩梗，推动平台早日将旅游发展成“副业”。
对于 TikTok 卖家而言，此次业务和功能上新又将带来哪些利好呢？
旅游产品，或迎来泼天富贵
前文提到，为了盘活 TikTok 在美国本土生活业务的存在感，TikTok 正在重点发力旅游板块。随着达人变现机制的细化，越来越多旅行博主将投身探店，为平台带去更多元丰富的内容，同时平台以授予徽章的形式，鼓励网友自发性地点亮优质出行地、记录旅途中的美好，以上种种，都将拉升垂直旅游赛道的话题标签热度，旅游类产品自然能吃上流量红利。
另外，新一轮的变现玩法， 也为卖家与达人合作开辟了更多合作机会，卖家也在其视频中做“软植入”，搭售自家产品，达成精准流量的二次利用，旅游相关产品的带货格局，也就此打开。泼天的富贵即将砸向旅游赛道，卖家们的当务之急，是把握消费需求。
根据软件工具，近 30 天，“travel”关键词下，TikTok 美区带货视频销量榜靠前产品依次为真空袋收纳袋、手持电风扇、卷发梳、安全带延长器、氮化镓充电宝，轻量化、实用兼氛围向来是美国人购买旅行用品的核心需求点，这也使得涵盖轻便、实用、舒适、科技等出行和户外用品，跻身近期各平台的热销榜。
在TikTok，#TravelEssentials #TravelMustHaves是旅游话题标签中“万金油”的存在，聚焦场景，可进一步细化为#TravelFashion、 #TravelHygiene、#TravelTech，分别对应外出穿搭、清洁健康、出游黑科技。聚焦人群，#TravelTech 还能解构为适用于citywalk的防晒黑科技、露营氛围感神器等等。
近期卖家可多关注旅游类方向的选品，跟着趋势走，流量/销量自然来。
写在最后
Wise Guy Reports 的数据显示，2024 年，全球本地生活服务市场规模约为 1.08 万亿美元，预计在 2024-2032 年间，全球本地生活服务市场的复合年增长率将会达到 15.43%，增速“亮瞎眼”。包括美团、快手等都在加快出海企图分一杯羹， TikTok 在美国上线本地生活业务，一方面坐拥庞大用户体量的水到渠成，也有对手步步紧逼之下加速跟进的盘算。
如果 TikTok 本地生活业务能够在美国市场跑通，TikTok 在美被封禁的杠杆也将一并被挑高，在市场竞争中，也将占据更有利的地位。
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