来源：兔克出海
作者：兔克出海编辑部
减肥赛道，被认为是永不落幕的黄金市场，尤其是在跨境电商领域。
凡是与瘦身、减脂、体重管理等关键词沾边的产品，总是格外受到大众关注，并时常成为社交媒体上的流量话题。
在这片热土上，一个名为Kind Patches 的新锐品牌，凭借其创新性的健康贴片产品，在北美市场异军突起。
其核心产品 GLP-1 代谢平衡贴片在TikTok Shop北美站上线后，单月 GMV 便突破 270 万美元，迅速登顶平台美国保健类目销量榜，并在亚马逊同步霸榜，成为健康科技领域的一匹黑马。
那么，这个品牌是怎么做的呢？
图源：Kind Patches
品牌崛起：从 0 到 1 的爆品炼成记
Kind Patches 品牌的故事始于 2023 年，创始人 Belle 与 Adam Friberg 敏锐捕捉到北美市场的消费痛点：随着“非侵入式健康管理”需求日益增长，传统口服保健品存在吸收率低、携带不便等问题，而透皮给药技术恰好能解决这些困扰。
基于此，团队将核心方向锁定在“天然健康+便捷护理”的结合点，初期测试了代谢平衡贴片与胶原蛋白贴片两款产品，通过小规模用户调研反复优化配方，确保产品既符合天然健康理念，又能满足便捷使用的需求。
图源：Kind Patches
2023 年 10 月，Kind Patches 品牌官网正式上线，明确“天然美容与健康贴片创新者”的定位，以“无药丸、无负担”为核心主张开启冷启动阶段，彼时主要依靠独立站与 Instagram 进行品牌曝光，逐步积累起第一批种子用户。
真正的爆发始于 2025 年 6 月品牌入驻 TikTok Shop 北美站，随着核心产品的走红，Kind Patches 品牌迅速扩充产品线，推出胶原蛋白贴片、脑力贴、经期贴等 26 款产品，形成覆盖女性健康、心理健康等多领域的产品矩阵，完成从单一爆款到品类布局的跨越。
图源：Echotik
行业机遇：健康消费升级与 TikTok 电商繁荣
Kind Patches 品牌的快速成长，离不开健康贴片行业整体的发展红利与市场需求的强力支撑。
数据显示，2022 年全球透皮贴片市场规模已达 77 亿美元，据预测，到 2031 年这一规模将以 4.6% 的复合年增长率增至 115 亿美元，赛道增长潜力显著。
其中，仅美国市场就有 40% 的成年人属于肥胖，催生了对便捷健康解决方案的巨大需求。
图源：transparency market research
与此同时，TikTok Shop 北美站的迅猛发展为健康品类创造了得天独厚的增长环境。
根据FastMoss数据显示，2025 年 5 月，美国保健类目销量突破 340 万单，相关类目互动率高出整体类目均值近两倍，关键词“sleep patch”（睡眠贴片）、“wellness hack”（健康窍门）等热度持续飙升。
健康消费趋势也在同步升级，Z 世代消费者不再满足于传统保健品的单一功能，转而追求“轻量、好玩、易传播”的健康解决方案。
这种消费偏好的转变为 Kind Patches 这类创新产品提供了绝佳的市场切入点，完美契合了年轻群体对趣味化、社交化健康体验的需求。
图源：TikTok
多平台布局：Kind Patches 的渠道拓展策略
在这样的行业背景下，Kind Patches 敏锐地抓住了机遇，并将其转化为品牌爆火的关键动力，形成了一套在多平台协同发力、精准执行的社交媒体策略。
TikTok
TikTok 作为一个快节奏的平台，品牌想要在上面快速实现出圈，那就需要充分利用开头几秒来吸引眼球，让用户对内容产生好奇，播放量和完播率自然就上去了。
Kind Patches 品牌的做法与这一点十分契合。
他们在官方账号 @kindpatches_us 中，习惯将具有话题性或反常识的产品信息，以及用户痛点，直接放在视频开头，瞬间吸引用户的注意力。
图源：TikTok
这种内容模式成功提高了停留率和完播率，在为视频带来可观的播放量同时，也为后续的转化奠定了坚实的基础。
例如，他们在今年 8 月 26 日发布的 8.28 超长直播预热视频中，将产品贴满全身的夸张效果并搭配“when you’re prepating for the biggest live of the summer...（当你在为夏天最火的直播赶进度时...）”文案，仅仅 12 秒的视频就在 TikTok 上获得了超百万的播放量。
图源：TikTok
从 8 月 28 日当天的直播数据来看，这条预热视频所带来的转化效果也十分不错，整场直播累计观看人次达到了 10.89 万，总销售额为 15.27 万美元，对于品牌来讲也是一个小突破。
图源：Fastmoss
正是在这种高吸引力内容策略的推动下，Kind Patches 品牌自入驻 TikTok 美区以来，仅 3 个月便快速增长超 6 万粉丝，视频总播放量突破 556 万。
对于新入局的品牌而言，他们的起号路径和运营方法或许值得借鉴一二。
图源：TikTok
当然，Kind Patches 品牌最令人惊叹的还是其在 TikTok 上的达人矩阵布局。
据 Echotik 数据显示，截至目前，他们已在 TikTok 上与近 2.56 万达人展开合作，更是凭借“直播+短视频”模式斩获了 1141 万+美元的 GMV。
图源：Echotik
在达人的选择上，Kind Patches 品牌并没有选择头部达人，反而是将目光聚焦在了尾部达人，利用他们高互动、亲民的特点进行传播。
例如 6 万粉丝的达人 @Payton 在 2025 年 6 月 26 日发布了一条仅 5 秒的短视频，视频播放量超 1620 万次。
评论区回应热烈，对 Kind Patches 品牌产生了强烈的好奇，截至目前，该视频带来的预估销售额已超 15 万美元。
图源：TikTok
Instagram 是精致生活美学的呈现平台，这与产品的受众的调性适配度较高。
在 Instagram 上，Kind Patches 品牌拥有 20.9 万粉丝。
通过输出真实用户故事和生活场景相关的内容，他们将产品深度融入精致生活场景，围绕“健康生活美学”主题创作内容，以此增强粉丝粘性，提升品牌在追求品质生活用户群体中的好感度与忠诚度。
例如，博主 gaillardiaaa_ 在分享休假期间展示 Kind Patches 贴剂的使用场景与感受，让用户直观感受到产品在不同生活场景中的实用性，成功实现了产品的高效传播与转化。
图源：Instagram
独立站
Kind Patches 作为主打皮肤吸收式营养补充贴的品牌，在独立站的设计上，他们所有模块均围绕“解决口服补充剂的痛点（如消化负担、吸收效率）”展开，让用户在首次访问时就能明确品牌价值。
这一模式所带来的效果也很显著，根据数据显示，Kind Patches 独立站在今年 8 月的访问量已经达到了 189 万，其中自然流量占比更是达到了七成以上。
从这里也可以看出，品牌已经形成了稳定的用户认知和可持续的流量来源，这种以自然流量为主的健康流量结构，为品牌的长期发展奠定了坚实基础。
图源：similarweb
政策东风下的出海新机
随着世界卫生组织于 2025 年 9 月 5 日正式宣布将 GLP-1 类药物纳入其基本药物目录，全球减肥药市场迎来新的政策利好。
这一重大动向为 Kind Patches 等创新品牌开辟了更广阔的发展空间，也标志着全球健康消费市场正在经历深度洗牌。
对中国企业而言，这无疑创造了前所未有的出海契机。
当下正是把握趋势、布局海外的最佳时机，期待更多中国品牌以创新产品和差异化策略，在国际舞台上展现中国制造的全新面貌。
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