来源：兔克出海
作者：兔克出海
2026 年新的一年已经展开，回顾 2025 年 TikTok 电商的激荡历程，我们见证了一众中国品牌在出海的路上步伐越走越稳，道路越走越宽。
在这股浪潮中，TYMO BEAUTY 品牌的故事格外引人瞩目。
这个起步于 2018 年的中国个护品牌，用了不到七年的时间，不仅在美国这个全球最挑剔的消费市场站稳了脚跟，更成为亚马逊美发工具细分品类的销量榜首，并在TikTok Shop美区创下了单品爆卖 1439 万美元的成绩。
从名不见经传，到在北美主流渠道站稳脚跟。今天，兔克就带领大家深度了解一下 TYMO BEAUTY 品牌都做了什么。
图源：TYMO BEAUTY
读懂女性的“头等大事”
根据公开资料，TYMO BEAUTY 品牌创立于 2018 年的上海。品牌的两位创始人凭借深厚的国际商业管理经验，发现了一个明显的结构性空白。
当时的美国美发工具市场存在一个明显的两极分化格局，高端市场被少数国际品牌以 300 美元以上的高价牢牢占据，而低端市场则充斥着售价 20 美元以下、品质堪忧的产品。
而对于占美国人口相当比例、拥有卷曲或厚重发质的非洲裔、拉美裔人群来说，他们改善头发毛糙的“生活刚需”并未被很好地满足。
正是这个60 至 150 美元价格带的空白市场，成为了品牌切入市场的突破口。
图源：TYMO BEAUTY
TYMO BEAUTY 品牌将第一款产品定位于“专业沙龙技术平民化”，通过应用PTC恒温、多档调温等专利技术，打造出一款售价 99 美元、能高效打理浓密卷发的智能直发梳。
这一策略迅速奏效，产品上市后第二年便成为亚马逊美国站细分品类第一，品牌营业额在 2020 年实现了超过4倍的增长。
自此，TYMO BEAUTY成功卡位中端市场，并以此为基石，将业务拓展至全球超过 50 个国家和地区。
图源：TYMO BEAUTY
拥抱市场的结构性机遇
TYMO BEAUTY 品牌的快速成长，固然得益于精准的产品定位，但也离不开其对全球个护市场发展趋势的顺势把握。
根据行业报告，全球美发工具市场规模在 2023 年已达到约 355 亿美元，并预计在未来数年内保持稳定增长，不难看出，这是一个庞大且持续扩张的赛道。
更为关键的是，品牌所进入的并非一个静止的市场。
一方面，成熟的欧美市场消费者对个护科技品类的接受度高，愿意为创新和品质支付溢价；另一方面，以戴森为代表的传统高端品牌，其品牌形象在年轻一代消费者中略显老化，且产品更新迭代相对缓慢，这为 TTYMO BEAUTY 这样具备“科技+时尚”基因的新品牌创造了难得的窗口期。
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品牌创始人祁淼也曾在相关采访中明确指出，这是一个价值 300 亿美元的市场，而“中高端市场大有可为”。
TYMO BEAUTY 品牌正是抓住了消费代际变迁与市场结构松动带来的双重机遇，将中国供应链的制造优势与对海外消费者需求的深刻理解相结合，从而实现了连续多年超过 100% 的年均复合增长率。
图源：TYMO BEAUTY
TikTok 不仅仅是卖货
随着 TikTok 等短视频平台在全球范围的渗透，出海品牌在内容平台上的长期运营就变得更加关键，美妆个护品类更是如此。
在这个过程中，产品本身的“可展示性”与“可分享性”直接影响传播效率，而以直发梳、吹风机为代表的美发工具天然具有此类的特点，这也为 TYMO BEAUTY 品牌在 TikTok 运营提供了良好基础。
图源：TikTok
空口无凭，我们先看数据。
截至 2025 年末，TYMO BEAUTY 品牌在 TikTok Shop 美区的销售额共计达到 1.8 亿美元，总销量为 332.42 万件，实力不可小觑。
另外，在近期的渠道占比中可以看到，在总销售额占比中，达人与店铺自营达到了七成以上，是品牌营收的主要来源。
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先从品牌自营端展开分析，TYMO BEAUTY 品牌在 TikTok 上所采取的是多账号矩阵布局，目前可查询到的账号共有 5 个，涵盖视频号、直播号等不同职能。
其中，具有 17.59 万粉丝的 @tymobeauty_official 是品牌主营账号，其职能十分广泛，在兼顾品宣推广之外，还要进行视频挂车以及直播带货，可以说是全能型选手也不为过。
图源：TikTok
在内容上，TYMO BEAUTY 品牌所发布的视频多以用户反馈为主，通过不同人群使用的效果来为产品背书，直观建立起产品的真实性与可信度。
比如，@tymobeauty_official 在 2025 年 5 月份所发布的一条反馈合集，将白人和黑人两种完全不同的发质放在一起，重点突出了 TYMO 直发梳重点突出了 TYMO 直发梳的广泛适用性与显著效果，该视频最终获得了 90.75 万播放，为品牌带来了极大的声量。
这类视频不仅直观展示了产品解决核心痛点的能力，更通过真实用户的多元化呈现，潜移默化地传递了品牌包容、专业的价值观，从而在扩大受众覆盖面的同时，深化了品牌信任。
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另外，TYMO BEAUTY 品牌对于直播方面的搭建也十分重视，他们自营账号采取的是“轮播+长覆盖”的模式。
如下图所示，在年终大促期间，@tymobeauty_official 的直播间几乎达到了每一日的连续覆盖，单场直播时长均超过 14 小时，形成了持续的品牌曝光与销售热度。
这种高强度的直播安排，不仅有效承接了促销期间的流量高峰，也通过长时间、高频率的互动，稳固了核心用户的关注，增强了购买意愿。
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数据显示，从 11 月 29 日到 12 月 28 日期间，品牌自营账号 @tymobeauty_official 成交金额达到了 27.59 万美元，其中直播成交为 19.43 万美元，足以可见这种轮播模式的效果。
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而在达人带货方面，TYMO BEAUTY 品牌的做法也很有章法。
在他们合作的 TikTok 达人中，尤其是带货排名靠前的那些，大多有个共同特点：本身发质好、发型有辨识度，且主要集中在时尚领域。
这些达人虽然不一定是粉丝最多的，但因为形象、发质与产品完美契合，推荐起来显得特别真实可信，带货能力反而很强。
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例如，在品牌关联达人销量榜中排行第一的 @jus_dane，尽管他的粉丝数只有 8.8 万，但其单月的成交金额却达到了 9.08 万美元，其中一条带货视频更是达到了超 3040 万的播放量。
尤其可见，达人的转化能力并不完全与粉丝数量成正比，精准的受众匹配与真实的内容呈现才是驱动高效销售的核心。
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新阶段，新布局
站在 2026 年的新起点回望，可以发现，跨境电商和海外品牌化竞争已经走到了一个新的阶段，单一平台红利正在收窄，而多平台、多渠道、多触点的布局开始成为共识。
对于国内企业而言，与其继续在单一平台上卷流量、卷价格，不如更早地规划好海外市场的整体布局，从产品开发开始就考虑不同国家的法规、使用场景与审美偏好，从品牌故事开始就预留出本地化叙事的空间。
唯有如此，当潮水方向变化时，品牌方能拥有穿越周期的韧性。期待在 2026 年，能有更多中国品牌找到这样一条稳健、可持续的全球化路径——不仅出海，更能扎根。
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