来源：AMZDH跨境电商
作者：Lily
AMZDH 获悉，近日，跨境电商行业发生一笔标志性交易：老牌电商巨头 eBay 宣布，将以约 12 亿美元现金收购二手时尚交易平台 Depop。这笔交易不仅关乎两家公司的战略转向，更折射出整个电商赛道对年轻流量与细分市场的激烈争夺。
图源：www.bbc.co.uk
交易速览：现金收购，独立运营
根据公开信息，此次交易核心要点如下：
交易金额：约 12 亿美元现金。
交易状态：已获双方董事会批准，预计在 2026 年第二季度完成，尚需监管机构批准。
后续运营：交易完成后，Depop 将保持其原有名称、品牌和平台独立运营。
当前归属：Depop 目前由手工艺品电商平台Etsy持有，其于 2021 年以超过 16 亿美元的价格收购了 Depop。此次以 12 亿美元出售，意味着 Etsy 在此项投资上出现约 4 亿美元的账面亏损。
eBay 为何出手？押注“年轻”与“时尚”
对于 eBay 而言，这笔收购是其巩固并拓展二手时尚市场，特别是吸引年轻消费者的关键一步。
1.争夺年轻用户：Depop 是一个深受Z 世代喜爱的平台。截至 2025 年底，其拥有 700 万活跃买家，其中近 90% 年龄在 34 岁以下。这恰恰是 eBay 渴望补强的用户群。双方在声明中明确表示，收购旨在帮助 eBay“深化与年轻、关注时尚趋势消费者的联系”。
2.强化时尚品类：面对Vinted等垂直平台的竞争，eBay 早已将时尚品类视为重要增长点。报道显示，eBay 全球时尚类商品年成交总额已超 100 亿美元，并在 2024 年取消了二手服装卖家的销售费用以刺激增长。收购 Depop（2025 年 GMV 达 10 亿欧元，其中美国市场增长 60%）能直接壮大其在该领域的版图。
3.获取协同效应：分析指出，Depop 可以借助 eBay 成熟的金融服务、物流、跨境解决方案和商品鉴真体系加速发展。同时，eBay 也表示将对 Depop 进行投资，以推动双方市场的协同。
Etsy 为何割爱？聚焦核心与财务减负
曾经高价收购 Depop 的 Etsy，如今“打折”出售，背后是基于现实的战略聚焦。
1.聚焦核心业务：Etsy 明确表示，出售 Depop 是为了集中资源发展其核心的手工艺品电商业务。这表明其战略重心回归到最具差异化和竞争力的基本盘。
2.改善财务表现：财务数据是直接动因。报道指出，Depop较低的利润率曾对Etsy整体的调整后 EBITDA 利润率造成 350 个基点的拖累。剥离这块资产，将有助于 Etsy 提升整体盈利水平。
3.用户结构差异：Etsy 提到，其核心平台买家年龄结构正在上移，年长用户增长更快。尽管他们不认为这是吸引力问题，而是触达不足，但出售与自身用户画像差异较大的 Depop，使其能更专注地优化针对原有社群的增长策略。
未来影响：短期阵痛与长期布局
根据 eBay 的预计，此次收购在短期内，由于整合成本及投资，可能会对其核心市场原本 8%-10% 的营收增长目标带来低个位数的压力。但 eBay 乐观估计，交易有望在两年内对营业收入形成正向贡献。
这不仅仅是一笔简单的资产买卖。eBay 以 12 亿美元为代价，买下了一张通往年轻消费者市场的“头等舱船票”，试图在快速增长的二手中古时尚市场夺回主动权。而 Etsy 则果断“止损”，甩掉财务包袱，轻装上阵回归初心。这笔交易标志着主流电商平台在增长焦虑下，正通过资产优化与战略聚焦，寻找下一片增长蓝海。Depop 的未来，将成为检验平台间生态协同与独立发展平衡之道的试金石。
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