来源：东南亚电商观察
编辑：果然
事件背景：
8 月 30 日，抗议者聚集在雅加达众议院大楼前，抗议 “提高人民代表会议成员津贴” 并呼吁 “议会内部改革”。社交平台上卖家的讨论显示，印尼局势仍不稳定。
TikTok 和 Instagram 都暂时关闭了印度尼西亚的直播功能。TikTok 称此举是 “自愿采取安全措施，暂定时长几天”，同时排查违规内容；直播暂停直接冲击电商业务，卖家反馈开播按钮失效、无实时内容，销售计划受阻。
印尼已有直播间开播
截至发稿，印尼市场出现了一些积极信号。
有卖家表示，目前清关工作已恢复正常，印尼媒体发布的采访印尼官员的视频中，除了大规模的暴乱已经停止，官员也提及社会秩序逐渐恢复，侧面印证了市场环境的逐步回暖。
图源：TikTok
FastMoss数据显示，9 月 2 日约 17 点，已有印尼主播开始尝试直播，但未查到 TikTok 的官方声明，不过目前刚开播的直播间已有 10 人左右的观看人数。
图源：FastMoss
而从商品与销量数据来看，整体走势仍然充满变数。
图源：FastMoss
8 月 30 日直播功能暂停当天，销量出现小幅下降，但从 8 月 31 日起，数据走势开始分化：新增商品数快速上升，销量却继续小幅下降。新增商品数的增长，可能是商家并未因直播暂停而停止运营，反而选择通过上架新品的方式，为直播功能恢复后的销售做准备，期待后续借助直播实现新品推广与销量提升。
而销量持续下降，则反映出直播暂停的影响仍在持续，仅靠商品上架无法快速弥补直播带货缺失带来的销量缺口，尤其是中小微企业，可能因缺乏其他引流渠道，面临更明显的销量下滑。
随后，数据又出现新增商品数与销量反向变动的情况。这一变化可能意味着市场供需关系与消费者行为正在发生调整。一方面，部分商家可能因前期新增商品后销量未达预期，暂时放缓了上新节奏；另一方面，除了直播，短视频也是带货的主要渠道之一，部分消费者开始通过浏览商品详情页等方式下单，或者部分非依赖直播销售的商品（如日常刚需品）需求稳定，带动销量回升。所以卖家可以做好短视频内容或者商城产品列表的工作，带动销量回升。
不过，这种反向变动是否能持续，仍需观察直播功能恢复情况。
“停播”为何会触发应激反应？
从历史案例看，TikTok 在印尼曾有过 快速应对危机 的经验 ——2023 年电商业务被禁后，仅用两个月便通过与Tokopedia合并实现回归。
而卖家的销量受到影响而感到焦虑的原因，也不乏因为 2023 年那场突如其来的变故。当时，大量依赖TikTok Shop的卖家瞬间陷入绝境：已上架的商品无法销售，待发货订单因平台功能冻结无法履约，业务直接陷入 “停摆” 状态。
尽管两个月后 TikTok 通过与本土电商平台 Tokopedia 合并恢复电商业务，但这段 “断档期” 已让不少卖家遭遇资金链断裂、客户流失等不可逆损失，成为难以磨灭的 “创伤”。如今，当直播功能突然暂停，再次触发了卖家对 2023 年危机的 “应激反应”。
但从长期数据来看，TikTok 在印尼的核心应用地位毋庸置疑。awisee 数据显示，2025 年 TikTok 用户增长率呈现明显的地域分化趋势 ，而印尼以 22% 的用户增长率排名第一，印尼作为 TikTok 核心阵地的地位正不断巩固，高增长率背后，是印尼庞大的用户基数与深厚的市场基础 —— 无论是年轻群体的社交娱乐需求，还是中小微企业的经营需求，都与 TikTok 深度绑定。
图源：FastMoss
以雅加达丹那阿邦市场为例，部分商贩曾因 线上冲击线下 支持封禁，如今却因批发订单减少转而怀念直播带货的流量红利。
面对直播暂停给电商行业带来的冲击，印尼通信和数字事务部长 Meutya Hafid 也对外发声，表达了对中小微企业的关注。
据外媒消息，Meutya Hafid 明确表示，希望 TikTok 直播限制不会持续太久，核心原因在于 “许多中小微企业都使用此功能进行销售，尤其是餐饮、手工艺品、日用品等领域的小商家，对直播的依赖度极高。
图源：tempo
目前，印尼市场各方的核心关注点集中在两大方面：一是 TikTok 直播功能的具体恢复时间，二是当地社会局势的持续稳定情况。
对 TikTok 平台而言，需在 “保障平台安全合规” 与 “满足用户、商家需求” 之间找到平衡，尽快与官方沟通明确合规要求，公布直播恢复时间表，以稳定市场信心。
对中小微企业而言，当前需积极调整经营策略：利用清关恢复的契机优化库存管理，做好发货履约，储备新品与营销方案，为直播彻底恢复后的业务反弹做好准备。
尽管目前尚未有官方通知明确恢复直播，但 TikTok 印尼已有部分直播间开启，这或许也为市场释放了一定积极信号。
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