来源：东南亚电商观察
编辑：果然
Shopee 近日发布了两项重磅费用调整通知，引发跨境卖家群体广泛关注。
6 大站点将迎佣金调整
通知显示，Shopee 自 2026 年 1 月 1 日起调整新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾及中国台湾地区站点的佣金、交易手续费等核心费率。各站点根据市场特性制定了差异化调整方案，主要集中在佣金费率优化，部分站点同步调整交易手续费及预售服务费。
调整幅度较大的两个站点是中国台湾地区和泰国：
中国台湾地区
调整前：佣金费率 7%、交易手续费 2%、预售商品订单服务费 2%；
调整后：佣金费率 14%、交易手续费 2.5%、预售服务费 3%，同时原免运活动服务费优惠取消、新增物流渠道纳入免运范围。
泰国
调整前：商城店铺（跨境直邮 / 三方仓 / 官方仓）佣金费率约 11.77%，非商城店铺约 9.63%；
调整后：商城店铺佣金统一上调至 20.33%，非商城店铺调整为 18.19%，同时后续还将叠加技术支持费成本。其商城 / 非商城店铺的佣金涨幅均接近或超过 70%，是本次多站点调整中费率调整幅度较显著的站点。
这两个站点的核心费率调整力度在本次全平台优化中相对突出。
其他站点的调整详情卖家可以参考 Shopee 卖家中心。
一位资深卖家直言，老产品的定价逻辑早已和平台流量分配、用户复购习惯深度绑定 —— 贸然涨价可能直接导致订单量下滑，维持原价又面临利润被压缩甚至亏损的困境。
再叠加5% 技术支持费
“技术支持费” 从昨天起就在东南亚卖家的交流圈里成了高频词。
从 Shopee 官方释放的信息来看，这次新增的技术支持费并非定向调整 —— 既不针对特定卖家群体，也不局限于某类品类，而是一次覆盖范围较广的标准化平台费用调整。
根据规则，2026 年 2 月起，新加坡、马来西亚、泰国、越南这四个站点的所有卖家，只要订单完成，系统都会自动从该笔订单的销售额中扣除 5% 的技术支持费 —— 无论店铺采用的是跨境直邮、官方仓还是三方仓模式，都需要按此规则缴纳。
平台推出的广告金扶持政策，初衷是为了帮助卖家缓解新增费用带来的成本压力，不过从卖家实际运营场景来看，仍存在一些需要适配的现实问题。
赠送不超过销售额 5% 的广告金，理论上可部分对冲技术支持费的支出，但广告金的价值实现高度依赖流量转化效率，在当前行业流量竞争加剧的背景下，广告投放的投入产出比存在不确定性，卖家需要结合自身品类的流量特性的调整投放策略，才能让扶持资源真正落地。
值得注意的是，根据平台规则，免费发放的广告金并不涉及增值税缴纳，仅充值类广告金需按对应站点政策计税，这一细节也需要卖家在使用时重点关注。
技术支持费的收取规则，本质是平台对服务成本分摊方式的调整，不过部分条款确实与卖家的实际经营体验存在适配空间。关于技术支持费对应的具体服务升级内容尚未完全明确，这种成本分摊方式，需要在平台运营成本、卖家经营压力与服务价值之间找到更均衡的平衡点，才能实现长期共赢。
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