第九届中华老字号（山东）博览会圆满收官

6月15日，第九届中华老字号（山东）博览会圆满收官。作为商务部2025年“老字号嘉年华”全国性重点活动，本届博览会由商务部流通产业促进中心支持山东省老字号企业协会举办。博览会汇聚来自全国26个省市的627家企业，以更高站位、更广视野、更深融合，在全球化拓展、中医药振兴、文化力焕新等方面取得显著突破，全方位呈现中华老字号在新时代的创新活力与发展潜力。

更具平台化的能级跃升

博览会盛况空前，3.5万平方米展区汇聚多元主题，包括各省团组、中医药国粹、中华名酒、中华美食、中华调味品、匠心非遗及文化创意等展区。北京、广东、西藏等26个省市组团参展，枣庄、东营、菏泽等省内各市作为展团集中亮相，青岛啤酒、漳州片仔癀、广东新宝堂等行业领军品牌悉数到场，充分体现老字号博览会平台价值。

展会三天，多家老字号策划举办丰富多彩的互动体验与惠民活动，现场气氛热闹非凡。东阿阿胶“胶个朋友”中医义诊火热开诊，鲁味斋“吃扒蹄赢扒鸡”挑战赛笑声不断，青食“挑战1950赢新品”按秒互动趣味十足。崔字牌推出集章打卡、特色晃酱比赛，洛北春酒缸现打佳酿，周村烧饼更将古法烤炉搬至现场，香气四溢引众人围观。力度空前的限量让利促销，现场人气爆棚，为观众奉上沉浸式的文化盛宴与实实在在的购物狂欢。

更具全球化的开放突破

开幕式上发布“内外贸融合行动”，构建老字号国货潮品与外贸优品协同发展的“品牌崛起生态圈”，共同开拓“文化出海新航路”。签署《山东外贸优品全国市场融合发展备忘录》，启动“老字号+外贸优品”供应链共建行动，以创新融合之力，开启民族品牌与外贸优品共生共荣的新征程。

活动当天成功举办首届中华老字号全球伙伴大会，全球20个国家的69位境外商协会及贸易企业负责人出席会议，创新推出“推介官+护航员”双轮驱动模式，英国、德国、澳大利亚、新西兰、澳门等境外商协会负责人正式被授予“中华老字号全球推介官”，并现场发布推介官海外赋能计划。

大会启动“老字号出海护航计划”，构建覆盖“支付+物流+平台+合规+本地化”的完整服务链，并首创“出海诊断室”提供专家一对一定制解决方案。并与20国采购商签署战略合作意向，海外商贸代表随即深入展区和企业精准对接并达成实质性合作，标志着博览会正式升级为老字号领域重要的国际性交流平台。

更具产业化的生态深耕

博览会推动中医药老字号从展示走向实质性产业生态构建，由东阿阿胶独家承办的中华老字号中医药展落地四号馆。同期，举办中华老字号中医药发展大会，同仁堂、云南白药、广誉远等知名中华老字号中医药企业集聚一堂，聚焦老字号集聚发展、商文旅融合新消费场景、提升国际传播效能等核心议题，共商中医药传承创新发展的战略性路径。

会上集中发布中医药品牌文化赋能工程、中医药品牌全球共建计划、中医药健康新消费促进行动等多项赋能举措，并发布“岐黄十二宫”首批中华老字号中医药研学推荐名录，共同签署《中华老字号中医药商文旅融合共建倡议书》，全面提升中医药老字号企业在全球健康治理体系中的核心话语权与影响力。

更具时代化的创新表达

博览会期间，全国老字号“城市礼物”大赛通过各地报名、专家评审等环节，共遴选出超意兴、野风酥、王致和等40款兼具地域文化、商业价值和品牌创意的老字号国货潮品，助推老字号产品提档升级，以老字号“金字招牌”为所在地域奉献最地道的城市礼物。

举办老字号城市手伴策划设计分享会，深入探讨“老字号+城市文化”融合及城市手伴设计实践。聚焦文化基因解码、老字号IP重构、知识产权保护及创新营销策略等关键议题，为企业提供前沿洞察与实战经验，助力老字号品牌焕新与城市文化传播。

更具综合化的价值彰显

博览会平台价值突出，带动效应显著。各大展区集中展示了全国各地老字号的国货潮品及独特技艺，充分展现其深厚底蕴与创新活力。据不完全统计，三天展期客流量超8万人次，现场销售额达2657万元，线上直播及网络促销专场销售额达3813万元，签订各类意向订单额高达7.8亿元，带动周边住宿、餐饮、交通、购物、旅游等行业收入近5000万元。中央及省市级重点媒体集中报道，相关报道浏览量超8000万人次，形成声势浩大的传播效果，有效提升老字号品牌及博览会的知名度和美誉度。