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作者：冬青
TikTok 在美国市场又有新动作了。
近日，科技媒体《The Information》援引知情人士消息称，TikTok 正加紧开发一款面向美国市场的独立新版应用，计划于 9 月 5 日前在美国应用商店上线，并可能在此后出售给一群由“超级富豪”组成的投资人团队，这一时间点也刚好在 9 月 17 日最后期限之前。
如若计划能够顺利进行，在交易完成后，现有 TikTok 应用将继续运行至2026年3月，未来 TikTok 用户必须下载全新 APP 才能继续使用服务。这一举措也被视为 TikTok 为保护在美国约 1.7 亿庞大用户群体而打出的防守牌，也是在最后期限前进行自救以应对与日俱增的法律和政治压力的关键举措。
但截至发稿前，TikTok 尚未对此报道进行回应，因此具体消息仍需等待官方通知。
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上周，美国总统特朗普在接受采访时表示，美国“基本上”已经就 TikTok 短视频应用的出售达成了协议，他将开始与中国就可能的 TikTok 交易进行谈判，这笔交易必须获得中国政府批准。此外，他还透露，一群“非常富有的人”正准备购买该平台，并承诺在未来几周内披露潜在买家的姓名。针对该说法，外交部发言人毛宁在 6 月 30 日例行记者会上表示“关于涉 TikTok 问题，中方已经多次阐明了原则立场。”
去年，美国国会通过立法，迫使 TikTok 的中国所有者字节跳动在限定期限内出售该应用程序，否则将面临封禁。2025 年 1 月 20 日，特朗普就任美国总统后，随即签署行政命令宣布将封禁执行期限延长 75 天；随后又在 4 月将封禁期限顺延至 6 月 19 日。
在综合政治、经济、外交等多重因素的考量后，上个月，总统特朗普第三次将 TikTok 封禁法案的最后期限延长至 2025 年 9 月 17 日，为潜在交易留出喘息空间，白宫新闻秘书卡罗琳·莱维特也在声明中强调此次延期的目的是为了“确保达成交易，让美国人民继续使用 TikTok，并确信他们的数据安全可靠”。
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在延期声明发布后，TikTok 也公开通过官方网站发布声明回应：“我们感谢特朗普总统的领导和支持，确保 TikTok 继续为超过 1.7 亿美国用户和 750 万家依赖该平台的美国企业提供服务，同时我们将继续与万斯副总统办公室合作。”
但这场涉及法律、政治、外交的复杂博弈，远非上线一个新的 APP 这么简单，在技术层面，要在短时间内完成复杂的架构重建和信息迁移，难度不可低估，尤其是还要确保用户个人资料和历史数据不被视为“潜在隐患”。更关键的是，这项潜在交易还必须获得中国政府批准。也有相关人士表示，虽然 TikTok 的美国版本在短期内可能提供一种技术上的解决方案，但这并不能完全消除背后的风险。
而尽管正身处风暴之中，TikTok 在美国市场的影响力依然不可小觑。目前 TikTok 在美国服务着约 1.7 亿美国用户和 750 万家本地企业，为数百万创作者提供了通过内容直接变现的通路，推动了美国本土创作者经济体系的发展，对于卖家说，TikTok Shop通过短视频、直播种草，结合兴趣推荐与内容分发，搭建起一个完全不同的电商生态系统，成为中国跨境品牌出海与本土商家拓展销售的新引擎。一旦平台被封禁，内容生态、粉丝积累和商业链条都将遭遇断裂式打击。
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从赋能创作者经济，到带动本土就业，再到推动品牌走向全美甚至全球，TikTok 正在美国经济中扮演着越来越重要的角色。因此，TikTok 的命运不仅关乎一个社交平台的去留，更直接影响着上千万美国用户与数百万创作者、商家的真实生计。
在生死未卜的同时，TikTok 也试图强化电商生态，并通过像“Deals for You Days”这样的促销战役，展现平台的商业转化能力与生态稳定性，为自己在美国市场的生存更强支撑。当前，TikTok 美区“Deals for You Days”夏季年中促销活动如火如荼进行中，全托管已于 6 月 26 日开始，POP 则是从 7 月 7 日正式开始并持续至 19 日，相较以往，此次年中大促对标亚马逊Prime Day，不仅战线拉长，规模、玩法、资源投入也全面升级，力度堪比中国的“618”。
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“Deals for You Days”活动一经推出后，迅速引爆平台热度，目前话题 #DealsForYouDays 下已有超百万条内容，活动期间，平台也将提供最高五折优惠，并推出“直播比价保证”机制，进一步增强用户粘性与价格信任感。不仅在营销资源层面加码，此次 TikTok Shop 更是在内容玩法方面做出诸多创新，从“核心直播间”到“短视频挑战赛”，再到针对珠宝和 3C 清洁家电类目的“内容特色品类直播间”，最高 3000 美元的流量投放支持和最高 25000 美金的广告金激励，TikTok Shop 也期望通过“内容驱动+价格优势”的组合拳，在这个关键节点撬动旺季爆单，在美区拿到比较好的结果，向外界展示平台的实力和信心。
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如今距离 9 月 17 日的最后期限尚且还有一段时间，交易能否最终达成，以及该交易能否同时满足美国监管机构和中国政府的要求，这些问题都悬而未决，以及这个新的 APP 出现能否解救 TikTok 于水火之中也仍是未知数。目前，TikTok 仍保持着正常运营的节奏，但在面临越来越紧迫的时间窗口，越来越复杂的监管审查，以及平台本身所承载的内容、商业与社会影响力越来越大等等这些现实情况下，留给 TikTok 的时间也的确不多了。
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