来源：GGE出海
11 月 7 日亚马逊宣布推出一款名为Amazon Bazaar的全新低价购物平台，主要面向亚洲、非洲和拉丁美洲用户。该平台独立于亚马逊主应用运营，商品大多定价低于 10 美元，部分低至 2 美元，旨在以轻量化的产品结构与服务体系，抢占全球低价消费市场。
目前，该购物服务已在 Android 和 iOS 平台上线，并计划推出专属 App。现已上线 14 个新站点，包括中国香港、菲律宾、中国台湾、科威特、卡塔尔、巴林、阿曼、秘鲁、厄瓜多尔、阿根廷、哥斯达黎加、多米尼加、牙买加以及尼日利亚。亚马逊表示，未来几个月将进一步拓展更多新兴市场。
图源：pymnts.
值得注意的是，早在今年 8 月，亚马逊已率先在墨西哥市场推出移动端专属低价平台 Amazon Bazaar，以 3 至 11 美元的核心价格带切入市场，直接对标 Temu、Shein等中国低价电商。该平台聚焦时尚、家居、美妆小样等高频刚需品类，并通过设置 3 美元以下超低价专区与“批量购买折扣”机制，精准吸引价格敏感型消费者。结合 15 天无理由退货政策与亚马逊的物流体系。Bazaar 在墨西哥的试水被视为亚马逊完善拉美市场产品矩阵、重塑低价消费赛道竞争格局的重要一步。
从整体布局来看，Amazon Bazaar 与去年 11 月推出的 Amazon Haul 在定位上存在较大重叠。Haul 作为亚马逊主站的一部分，主要在美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本和澳大利亚等成熟市场运营，旨在与 Shein 和 Temu 竞争。而在其他市场，亚马逊则将 Haul 更名为 Bazaar，并通过独立或主应用程序销售。除印度外，墨西哥、沙特阿拉伯和阿联酋等地也已提供 Bazaar 版本服务。
图源：About Amazon
亚马逊表示，对同类低价商品采用不同名称的策略，是为了“更好地贴合当地语言习惯与文化偏好”，以实现更高的市场接受度。
此次推出独立低价购物平台，标志着亚马逊正加大力度应对来自中国购物应用的全球竞争压力。Temu、Shein 及TikTok Shop等应用在年轻群体和低收入用户中迅速崛起，他们倾向于购买价格更低的服饰、家居及电子产品。亚马逊显然不愿错过这一增长最快的消费人群。
Bazaar 平台将提供“数十万款”低价商品，覆盖时尚、家居、生活方式等主要品类。页面功能延续了亚马逊主站的设计，如用户评论与星级评分，并支持原有亚马逊账户登录和结算，付款方式包括 Visa、Mastercard 和American Express信用卡。达到当地免运门槛的订单可享受免费配送（门槛金额因地区而异），未达则按标准运费计费。
在物流与服务方面，商品通常在两周内送达，自收货起 15 天内支持免费退货。Bazaar 还提供多语言客服与多语种界面，当前支持英语、西班牙语、法语、葡萄牙语、德语和繁体中文六种语言。
为吸引新用户，Bazaar 推出了社交抽奖、折扣活动等互动玩法，新用户首单可享五折优惠。这些策略明显借鉴了中国购物平台的增长模式，也显示出亚马逊在营销与运营上的本地化尝试。
随着墨西哥试点的成功与新兴市场的加速布局，Amazon Bazaar 或将成为亚马逊全球增长的新引擎。一方面，它让亚马逊能够以低价切入更广泛的消费人群；另一方面，也为跨境卖家打开了进入拉美、东南亚等新兴市场的新通道。
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