来源：兔克出海
作者：兔克出海编辑部
根据调研数据，2024 年全球厨房电器市场规模已达 2692.7 亿美元，未来将以 4.2% 的年复合增长率持续扩张，预计 2033 年突破 3885.8 亿美元。这一增长背后，是消费者对“便捷烹饪”与“健康饮食”的双重需求——尤其在欧美市场，传统油炸食品的高热量与新兴健康理念的冲突，催生了空气炸锅等产品的爆发。
图源：grand view research
在这场变革中，中国品牌 Cosori 的表现尤为亮眼。其空气炸锅长期稳居亚马逊美国站销量前三，并在西班牙、挪威等欧洲国家市占率登顶。晨北科技（Vesync）2024 年报显示，Cosori 年营收达 1.65 亿美元，贡献集团总营收的 25.3%。
一个成立仅 8 年的品牌，如何成为全球厨房小家电的“隐形冠军”？
图源：Cosori
抓住“油炸星人”的健康焦虑
根据资料显示，Cosori 品牌的故事始于 2016 年。
它的母公司 Vesync 早期依托亚马逊起家，在做惯了代工和铺货的深圳跨境圈里，Vesync 很早就展露了不一样的野心 —— 做品牌。
Cosori 品牌的创业切入点非常精准且朴素：欧美人是出了名的 “油炸星人”，但健康饮食的风潮又让他们在快乐与罪恶感之间反复横跳。
基于这一痛点，品牌团队果断聚焦 “无油空气炸锅” 这一细分品类。他们不仅仅是卖一个硬件，而是打出了 “EASY COOKING, EASIER CLEANUP”（易烹饪，易清洁）的口号，精准击中了欧美年轻消费者既想偷懒又想吃得好的心理。
图源：Vesync
在产品设计上，Cosori 品牌没有简单做代工贴牌，而是深入洞察本地习惯。针对欧美家庭喜好的大块肉类烹饪，开发了精准的温控技术，让食物在少油的情况下依然能保持 “深油炸” 般的酥脆口感。这种基于用户需求的本土化微创新，让品牌迅速撕开了市场的口子。
到了 2018 年，Cosori 空气炸锅开始抢占亚马逊Best Sellers榜单前列，正式打响了登陆战第一枪。
而根据母公司 Vesync 发布的 2024 年年报，Cosori 品牌全年营收已达 1.65 亿美元，占集团总营收的 25.3%，不仅在北美稳坐头把交椅，更是在西班牙、挪威等欧洲多国拿下市场首位。
图源：Cosori
多渠道围猎：不只是卖货，更是“种草”
品牌的爆火，如果只归结于产品力，那肯定是不够的。在海外流量碎片化的今天，Cosori 展现出了极其老练的多平台布局能力。
他们一方面深耕第三方社媒平台，另一方面同步打造自有独立站，把“流量”逐步沉淀成“资产”。
1.TikTok
在 TikTok 上，#Cosori话题的浏览量高达 2.2 亿次 。
面对如此庞大的流量池，他们没有盲目追热点，而是用一套非常清晰的打法，把流量变成了实实在在的品牌认知。
图源：TikTok
品牌非常清楚 TikTok 的玩法是“娱乐化”和“短平快”，因此其红人合作策略极具针对性。
根据公开案例，Cosori 在 TikTok 合作的达人大致分为两类：
一类是美食垂类红人纯展示，没有复杂的剧情和冗长的解说，让产品效果成为唯一主角。
图源：TikTok
以 TikTok 达人 @thesapor 为例，在与品牌的合作视频中，没有任何冗长的口播，全程聚焦食物本身，用特写捕捉空气炸锅烹制过程中的视听效果，只在关键时刻用文字标注“6.0 夸脱大容量”和“智能控温”。
这种让食物自己说话的方式，获得了 120 万播放和 7.9 万点赞，评论区成了大型求链接现场。
图源：TikTok
另一类则是真实体验与渠道背书，通过达人亲测分享真实使用感受，用实测消除疑虑，借渠道建立信任。
TikTok 达人 @pergolascoronado 就是个很好的例子。在他为 Cosori 压力锅拍摄的视频中，他假装要宣布 “坏消息”，实则是强烈推荐。
他不仅分享了自己 5 天的实测经历，还特意强调 “我在 Costco 和沃尔玛都看到过这个牌子，它不是无名之辈”。这种通过线下零售渠道为线上信任背书的手法，巧妙打消用户对新兴网生品牌的品质顾虑。
图源：TikTok
根据第三方平台数据显示，近 30 天内，Cosori 品牌美区 TikTok 小店的销售额达到 42.64 万美元，其中达人带货贡献了 40.7 万美元，占比超过 95%。
这一数据足以说明，对于厨房家电这类需要视觉说服和信任背书的品类，达人内容正在成为撬动转化的核心杠杆。
图源：kalodata
同时，品牌自营账号会持续发布食谱教程类内容，将产品使用场景拆解为“一餐一菜”，长线输出用法灵感，从而将一次性购买关系，延伸为长期的内容陪伴关系。
目前，Cosori 官方账号 @cosori_official 已经获得了 19.25 万粉丝，整体效果十分不错。
图源：TikTok
2.YouTube
与 TikTok 偏重“快速种草”不同，YouTube 则更适合承载长视频、深度测评与对比内容。Cosori 品牌重点合作的是家电测评类UP主以及厨房小家电爱好者，他们会从结构、功能、能耗、材质、实际烹饪效果等多个维度，对产品进行全方位拆解。
例如，部分测评视频会针对某款双抽屉空气炸锅，从加热元件布局、容量配置、涂层安全性到智能联动、版本差异进行逐项说明，甚至进行能耗测试与竞品横向对比，同时坦诚指出功能上的不足（如缺少某些提醒或预热功能）。
这种“有优点也有缺点”的客观测评，往往比纯广告更能打动“理性决策型”用户，帮助品牌在高客单价品类中积累信任度。
图源：YouTube
3.独立站
当流量从社媒涌入，Cosori 品牌并没有让它们仅仅停留在第三方平台。通过独立站，Cosori 实现了品牌形象的统一展示和用户数据的沉淀。
Similarweb数据显示，Cosori 品牌独立站在 2026 年 1 月的访问量约为 52 万次，其中自然流量占比达到了 80% 以上，这意味着已有大批用户是“直接输入网址或品牌名搜索”进入，品牌心智在逐步建立。
图源：Similarweb
此外，Cosori 在欧洲市场还针对性搭建了 cosori.site 等区域性网站，例如 2026 年 1 月该站的访问量约为 16.48 万次，其中西班牙和法国的流量占比超过 75%，天然服务于当地语言和本地零售渠道的联动。
这类区域站点既承担产品介绍与售后服务职能，又作为与本地零售商合作的“品牌门面”，提升了品牌在当地的专业形象。
图源：Similarweb
结语
从 Cosori 品牌的路径，可以看到一个清晰的信号：在全球厨房电器市场持续扩容、消费者需求日益细分的当下，中国品牌不再只是“代工厂”或者“幕后供货商”，而是完全有机会以自有品牌形象，直接面向全球终端用户。
可以预见，未来几年海外市场的竞争只会更激烈，但机会也会更细分、更丰富：从不同国家的饮食习惯，到不同代际人群的厨房观念，再到各类新兴平台的内容形态，留给中国企业的空间远未被填满。
在这样的背景下，那些愿意耐心打磨产品、尊重当地用户需求，并且肯在多平台布局、长期经营品牌资产的企业，更有希望在海外市场找到属于自己的位置。
对于已经具备供应链与研发优势的国内厂商来说，现在确实是一个值得抓住的出海窗口期。
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