来源：品牌方舟BrandArk
作者：松饼
对于新手父母来说，育儿的挑战从孩子出生的那一刻就开始。婴儿的哭声、体温的变化、睡眠的深浅——每一个细微的信号都牵动着他们的神经。
过去，人们只能依靠经验与直觉来应对育儿中的各种不确定。如今，这些“不可控”正在被科技一点点接管。育儿这件事，不再只是经验传承，而成为技术加持下的科学决策。
随着智能家居、计算机视觉和传感技术的普及，母婴行业正迎来一场悄然变革。越来越多年轻父母愿意为“安心”付费——用数据了解宝宝的睡眠，用算法洞察呼吸与体征，用手机取代传统婴儿***。
在这一趋势中，诞生于美国的DTC品牌 Nanit 脱颖而出。它用镜头和算法，记录婴儿的每一次翻身与呼吸，为父母提供前所未有的安全感。
据 Growjo 数据，Nanit 年收入已达 3210 万美元，成为全球智能婴儿监测赛道中最具代表性的品牌之一。
崛起的智能育儿赛道
伴随着新生代父母对育儿方式的改变，母婴市场正在经历一场技术驱动的转型，智能育儿设备逐渐成为日常生活的一部分。
根据 Grand View Research 数据，2022 年全球智能婴儿监视器市场规模估计为 13.47 亿美元，预计到 2030 年将达到 24.76 亿美元，2023 年至 2030 年的复合年增长率为 7.9%。
在这一市场中，北美仍占据主导地位，约占全球总量的 46.4%，欧洲和亚太地区也呈现增长态势，市场规模逐步扩大，显示出全球对智能婴儿监测产品的持续需求。
品类的延伸亦体现了这一趋势。智能婴儿监控器、智能育儿车、智能监护袜等产品层出不穷，以 Owlet、Hatch、Happiest Baby 等为代表的品牌率先抢占市场，逐步从单一硬件向完整生态系统延伸。
图源：Nanit
这一切的背后，是新一代父母育儿焦虑与需求的升级。科学育儿理念的普及，让他们不再仅凭经验判断，而是希望通过数据获得客观参考。
对于婴儿猝死综合症（SIDS）、睡眠中断及成长节奏的不确定性，父母愿意投入时间和金钱获取更多保障，智能设备因此成为缓解焦虑、提升安全感的重要工具。
此外，技术方面的成熟也为市场的扩张提供了条件。过去的婴儿监测主要依赖物理接触传感器，而如今，非接触式 AI 摄像头和计算机视觉技术的应用，使监测更舒适、安全且精准。
随着IoT 和智能家居环境的普及，这些设备能够无缝接入家庭生态系统，提供远程控制、数据记录与分析，让父母随时随地掌握宝宝的状况，也降低了尝试智能育儿产品的门槛。
图源：Nanit
与此同时，产品趋势正在向“洞察化”和生态化方向发展。监测不再局限于安全提醒，而是向更全面的数据洞察延伸：睡眠模式分析、成长节奏追踪、环境监控和呼吸监测等功能逐步整合。
摄像头、智能穿戴、App 与云服务形成闭环，让设备不仅是工具，更成为家庭健康数据中心。订阅服务作为增值模式，为品牌提供持续营收的同时，也让产品能够长期收集和分析用户数据，用于功能优化和服务升级，进一步提升父母使用体验。
整体来看，智能婴儿监测市场正由单一硬件向数据驱动的育儿生态转型。父母需求的升级、技术的成熟以及产品生态化的趋势共同推动了整个赛道的快速发展。
图源：Nanit
智能守护宝宝睡眠
品牌方舟了解到，Nanit 的故事始于 2014 年的纽约，其创始团队由行为科学家、计算机视觉专家以及儿童睡眠研究领域的学者共同组成。
彼时的市场环境中，婴儿监视器大多只能提供模糊的视频画面，父母难以获得有效信息来辅助育儿。
Nanit 的使命便是超越简单的视频监控，通过科技帮助父母更好地理解孩子的睡眠状态。这一使命不仅是口号，更深深植入品牌的产品设计和服务策略之中，成为其每一款设备和功能背后的核心驱动力。
图源：Nanit
Nanit 的核心产品是智能婴儿监视器，它不仅是一台摄像头，更集成了计算机视觉和睡眠追踪技术，是整个 Nanit 系统的中枢。父母可以将其安装在落地支架或墙壁臂上，获得对婴儿床的俯视角度，实现全天候监控。
通过与智能服饰的配合，其监视器能够实时捕捉宝宝的呼吸运动；内置扬声器和麦克风则让父母能够远程与宝宝互动，提供即时的安全感。同时，它还能监测婴儿室的温湿度和噪声水平，让父母随时掌握宝宝的生活环境。
图源：Nanit
为了实现呼吸监测功能，Nanit 还推出了智能服饰系列，包括智能睡袋、睡衣和腹带。这些服饰表面印有独特的“目标板”图案，以便摄像头通过追踪图案的微小移动，计算出宝宝的呼吸频率。
与传统接触式传感器不同，这种非接触式方式无需贴附在宝宝身上，既保证安全，也提升了穿戴舒适度，同时体现了 Nanit 在产品体验设计上的细致考量。
除了核心监视器和智能服饰，Nanit 还提供声光机和便携旅行箱等配件。声光机在宝宝入睡或觉醒时提供柔和光线和声音，辅助建立规律作息；旅行箱则方便家庭外出时携带完整系统，确保监测不中断。
图源：Nanit
通过监视器和智能服饰收集的数据，父母得以掌握宝宝的身体状况。
Nanit 婴儿监视器的基础功能无需订阅即可使用，用户可以跨设备查看实时画面，包括实时声音、运动通知、呼吸运动监测、双向音频、背景音频，以及白噪声和自然声音播放。
而对于希望获得更多数据洞察的家庭，Nanit 也提供订阅服务，如“回忆计划”和“里程碑计划”，可提供睡眠历史记录、高级分析和发育指标捕捉，为父母提供更全面的育儿参考。
整体来看，Nanit 的产品体系围绕“基础功能+订阅增值”的策略展开，打造了从硬件到软件再到数据生态的完整闭环，让父母不仅能“看见”宝宝，更能“看懂”宝宝。
图源：Nanit
以专业构筑品牌形象
自创立之初，Nanit 便选择绕开传统零售渠道，通过独立站与用户直接连接。这一模式不仅让品牌能够掌控从购买、安装到数据分析及售后服务的完整体验，也为其构建数字化品牌体系奠定了基础。
根据SimilarWeb数据，过去三个月，Nanit 官网访问量已突破百万，其中直接访问与搜索访问合计占比超过 90%，显示出其在母婴科技赛道中强劲的主动搜索力与用户认知度。
然而，Nanit 的官网早已超越销售终端，更像一个开放的“育儿研究中心”，通过系统化的知识输出与专家资源的透明展示，持续强化品牌的专业形象与公信力。
图源：Nanit
在网站中，Nanit 设有独立的“科学团队”板块，详细介绍顾问团成员的学术背景——涵盖哈佛医学院、宾夕法尼亚大学等知名机构。
与此同时，官网的博客栏目由睡眠科学家、儿科专家及内部研究团队共同撰写内容，围绕婴儿睡眠规律、成长节奏与家庭作息展开，兼具研究深度与实用性。
与官网的专业形象相呼应，Nanit 在社交媒体上的运营成为其品牌“温度”的延伸。
在 Instagram 与 TikTok 等平台上，Nanit 以更轻盈、更生活化的方式触达年轻父母群体，塑造出兼具科技感与亲和力的品牌气质。尤其在 TikTok 上，Nanit 粉丝量已突破 20 万，相关话题累计帖子超过 2000 条，成为其情感沟通的主要阵地。
图源：Nanit
品牌方舟观察到，Nanit 选择在各平台保持高度一致的内容调性，以强化品牌识别。
无论是拥有约 15.6 万粉丝的 Instagram，还是增长迅速的 TikTok，其内容核心始终围绕三大主题展开——育儿知识分享、产品功能讲解与真实使用场景展示。
在内容形式上，Nanit 善于用“生活片段+数据可视化”的叙事方式将科技化繁为简：婴儿睡眠的时间轴、呼吸监测的实时曲线、手机端推送的安抚提醒……这些看似技术展示的画面，却被包裹在柔和的家庭叙事中，让科技显得克制而温柔。
为了让品牌更具真实感，Nanit 在内容策略上刻意降低品牌自述的比例，更多邀请父母用户与育儿博主参与创作。让他们在分析自己的育儿日常时，自然融入 Nanit 的使用体验，从而强化品牌“可信赖、专业、有人情味”的印象。
BrandArk 观品牌
Nanit 的走红，折射出一个更广泛的趋势——当代父母正通过科技去理解和掌控曾经无法量化的焦虑。从监测睡眠到解读成长曲线，智能育儿产品提供的不只是信息，更是一种新的安全感。
然而，科技并非取代父母的角色，而是在补全他们的能力边界，让理性与情感在养育过程中得以共存。当智能育儿从“工具”升级为“伙伴”，品牌的价值也随之从功能转向信任。
为您推荐
