来源：雨果网
作者：雨果跨境
在婴儿用品中，安抚奶嘴原本是用来缓解婴儿焦虑、帮助入睡的工具。然而在近期，这一“婴儿专属”物品却被重新包装为“解压神器”，在国内的电商平台和社交媒体上掀起热潮。
全网话题阅读量动辄破亿，月销量轻松过万的数据，无不表明成人安抚奶嘴正在成为情绪经济的新宠。
热搜第一，“成人安抚奶嘴”爆红出圈
近日，一则名为#成人安抚奶嘴走红月销量破千#话题引起众多媒体争相报道，登上七月末微博热搜第一。
图源：微博
据多家媒体报道，一款号称“解压助眠”的成人安抚奶嘴正在国内爆红，不仅成为社交平台上的热门话题，其在各大网购平台的销量也颇高，正在成为众多年轻职场打工人的新型“解压神器”。
在国内的社交平台上，越来越多人分享着成人安抚奶嘴带来的“奇迹”。有人声称借此戒烟，有人告别暴食，更有人整夜含着奶嘴入眠
针对这一市场热度，国内商家们更是爆发出惊人的创造力。有商家推出“职场精英套装”、“加班专用款”等创意产品，有的甚至将奶嘴包装成“都市人的情绪救赎工具”。
据了解，目前在电商平台上，成人安抚奶嘴的售价从每个 10 元到 500 元人民币不等。在某宝，一些热销单品的月销量已超过 2000 件，个别高端产品甚至达到 7000 件以上，评论区写满了用户的好评。
有商家直言道“这不是一时的热度，而是有大量回购用户”。
那么话说回来，为何成人安抚奶嘴会突然爆红呢？
首先，肯定与成年人对情绪安慰需求的日益增长，以及社交媒体传播效应的影响力脱不开关系。
据了解，25-35 岁的都市白领是成人安抚奶嘴的主要消费群体。他们面临职场 KPI、房贷车贷、婚恋难题等多重压力，渴望一种简单、低成本的情感寄托方式。成人安抚奶嘴通过模拟婴儿时期的吸吮动作，触发了“回归童年”的心理安慰机制，让用户在高压生活中找到片刻的宁静。
从社交平台和电商渠道中，众多用户分享的体验评论中能很直观的发现，像“加班咬着能静下来”、“失眠时含着踏实”等这类留言，反映出成年人对心理慰藉的真实渴望。
除了情绪因素，审美文化或许也是推动成人奶嘴走红的另一诱因。
如近些年来，“白幼瘦”审美在社交平台上盛行，商家将其包装为“减龄神器”，营造“可爱即正义”的氛围，使奶嘴从功能性工具变成了“幼态化”审美的情绪消费载体，引得国内大批亚文化群体的关注。
就当前趋势来看，成人安抚奶嘴的热潮短期内大概率不会消退，尤其是随着热度和情绪经济的持续升温，其海外的热度也在迅速攀升。
谷歌指数飙升，已在海外小规模流行
成人安抚奶嘴的流行并非首先来自中国。据了解，从 2023 年开始，这类产品就已在欧美等地的亚文化圈内就已有小规模流行，尤其是北美地区心理解压和亚文化社群。
如今，随着产品在中国市场的爆火出圈，也迅速引起海外消费者的关注。
根据谷歌趋势数据显示，过去 30 天，全球范围内，用户在 Google 网页搜索“Adult pacifier”的热度趋势呈现出明显的上升态势。其中以美国、新加坡、澳大利亚、加拿大、英国这五国消费者的搜索热度占比最多。
图源：谷歌趋势
而且在海外跨境电商平台上，目前已有不少成人安抚奶嘴相关的产品。
如在亚马逊搜索关键词“Adult pacifier”，会发现不少相关商品的销量已破千，一些商品的评论区充斥着用户对其“缓解焦虑”和“可爱造型”的好评，其产品售价也普遍在 5-50 美元之间。
图源：亚马逊
TEMU 商城中，与关键词相关的商品较少，不过其中一款售价 1.7 美元的“奶嘴收纳盒”“销量却挺不错，至今已卖出 6.4 万件。
图源：TEMU
另外在Etsy、Ebay 平台，一些定制款和高端材质产品也有着非常不错的销量，不过，与中国市场强调“解压”“助眠”不同，这里的定制产品在欧美市场更偏向个性化表达与亚文化认同。
图源：谷歌
而在 TikTok 上，成人安抚奶嘴也被称为“Pacifier Agere”，其中 Agere 是 “Age Regression” 的缩写，指的是一种心理或情感上的回归到更年轻的状态。
图源：TikTok
在相关话题#Pacifier Agere 里，大量用户会分享他们的 Agere 生活方式，包括穿着、玩具、绘本、以及使用成人奶嘴，他们希望通过年龄扮演或回归体验寻求安慰，缓解压力、舒缓焦虑，由此形成了一个结合心理舒缓与社群文化的细分市场。
图源：TikTok
借助社交平台流量的推动，或许成人安抚奶嘴能逐步走出小众圈层，在欧美市场形成更大范围的趋势。
情绪经济的趋势商机
最近几年，情绪经济的浪潮正以前所未有的力量席卷全球消费市场。
如果从全球视角看，成人安抚奶嘴的走红也正反映了情绪经济的全球化。欧美市场数据显示，2025 年心理健康产业预计以 17.1% 的年增长率扩张，这一增长不仅反映了消费需求的变化，也揭示了人们对情绪舒缓产品的持续关注。
从年轻人的消费行为来看，在各类商品异常丰富的当下，年轻人买单的动机，实际上情绪因素是要远远高于功能因素的，也就是更推崇大家熟知的「新奇特」商品，这其实就一直在推动解压玩具的多维发展。
根据《2025解压玩具品类洞察报告》，2024 年全球解压玩具市场规模已达 55.2 亿美元，中国市场突破 200 亿元，同比增长 15%。
目前解压玩具市场仍有诸多机会可挖掘，产品形态也在不断拓展。像便携式设计如钥匙扣型、手环型玩具更适用于多种生活场景；另外，针对特殊人群的产品开发也值得关注，如为儿童、自闭症群体或高压职场人士量身定制的解压工具，或将进一步拓宽市场边界。
跨境卖家若能把握消费趋势、精准定位市场，并在产品创新与品牌建设上持续发力，将有望在这一赛道中脱颖而出。
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