来源：兔克出海
作者：兔克出海
近年来，随着远程办公、跨境协作的普及，全球消费者对高效信息记录工具 a 的需求显著增长。尤其是在办公、教育、采访等场景中，人们迫切需要一款能快速捕捉语音、自动转写文字并智能整理内容的设备。
传统录音设备往往笨重且功能单一，而智能手机的语音转写功能又常受限于隐私保护和场景适配性。在这种需求与现状的矛盾中，AI 技术的成熟为语音记录领域带来了革新机会，通过实时转录、智能降噪、多语言翻译等功能，帮助用户满足多种需求。
据 sphericalinsights 数据显示，2023 年全球智能录音机的市场规模估值为 17.8 亿美元，预计从 2023 年至 2033 年，该市场的年均复合年增长率将达到约 4.52%。到 2033 年，全球智能录音机的市场规模有望突破 27.7 亿美元，呈现出了蓬勃发展的态势。
图源：sphericalinsights
在这样的市场背景下，深圳品牌 Plaud 看到了商机，以迷你 AI 录音机切入市场，通过正确的产品定位和差异化的运营策略，迅速在海外市场取得了不错的成绩。
据公开资料显示，2023 年，Plaud 品牌在 Kickstarter 平台仅用 1 个月时间便实现了 7899 万元的众筹金额，打破了 AI 录音机的类目纪录；随后转战Indiegogo平台，众筹金额更是直接翻倍。
在 2024 年，旗下产品还登上了亚马逊 BS 榜第一，累计出货量超 10 万台，年收入更是突破了 7 亿元，实现了十倍增长。
那么，究竟是什么让 Plaud 品牌在竞争激烈的海外市场中脱颖而出呢？我们就先从它的诞生开始说起。
图源：Plaud
从用户痛点中诞生的品牌
据了解，Plaud 品牌的诞生源于创始人许先生对市场痛点的敏锐洞察。他发现，尽管市场上的录音设备众多，但真正具备实时转录、多场景适配、智能降噪等功能的产品却寥寥无几。
像大家熟知的 Google“Live Transcribe”APP，虽然下载量超 10 亿，但其功能存在明显局限，无法储存音频或文字记录。而索尼、Olympus、Philips 等传统的录音笔巨头品牌，近几年更是产品迭代缓慢、停滞不前，未能满足用户日益增长的多样化需求。
基于这些洞察，许先生于 2021 年正式成立了深圳机智连接科技有限公司，并创立了 Plaud 品牌，带领来自搜狗、大疆、安克等企业的核心团队研发结合AI技术的智能录音设备，致力于解决用户的实际痛点。
Plaud 品牌的产品定位非常明确，那就是帮助用户解决日常录音的问题，在此基础上，还要拥有语音采集、内容整理和云端存储的能力。
图源：Plaud
社媒布局：用差异化营销打开市场
在 Plaud 品牌的出海策略中，社交媒体扮演了关键的角色。品牌选择 TikTok 和 YouTube 两大平台，通过差异化内容触达目标用户。
1.TikTok：轻量化内容激发用户共鸣
在 TikTok 平台上，Plaud 品牌主要通过与垂直领域的达人合作拍摄短视频来推广产品。通过达人记录在日常生活中的真实使用场景，让用户直观感受到产品的实用性。
拥有 430 万粉丝的 TikTok 达人@sebajurban，便为 Plaud 品牌今年 2 月全新推出的全球最小穿戴式 AI 智慧录音装置 PLAUD NotePin，拍摄了创意推广短视频。视频发布的时间是 5 月 30 号，截至目前，已经获得了 88.24 万的观看量和 2.91 万的点赞量。
图源：TikTok
视频中，达人 @sebajurban 展示了 NotePin 的多种佩戴方式，可以夹在衣领上、挂在项链上、戴在手表上，甚至隐藏于窗帘后，并实时演示了连接智能手机进行语音转文字的全过程。
这种无剪辑、真实操作的内容风格，完全契合 TikTok 平台用户的喜好，因此评论区的反响很火爆：
有的人被种草，表示：“我想要。”
也有人很幽默的提到：“我邻居那个爱八卦的人应该会感兴趣。”
还有人开始考虑到实际应用，认为：“如果您的孩子在幼儿园或学校，并想知道老师们如何对待他，当他们很小的时候，可以为他们戴上 PLAUD NotePin 作为项链，使用技术来照顾、关心你孩子的情况！”
图源：TikTok
2.YouTube：专业测评建立信任感
相比 TikTok 平台的轻松调性，Plaud 品牌在 YouTube 上更注重技术背书，通过合作专业的科技达人发布深度测评视频来帮助品牌强化技术形象。
拥有 7.83 万订阅者的科技达人 Michael Soledad 就是品牌的合作者之一，他为 PLAUD NotePin 这款迷你 AI 录音机拍摄了一条在户外环境中的测评视频。截至目前，观看量已到 8 万次。
在视频中，Michael Soledad 把 PLAUD NotePin 录音机装饰成了自己的手表佩戴，他特意选择超市等嘈杂的环境进行实测，回到家中便连接智能手机进行文字导出。在操作方便的同时，记录也很准确。
图源：YouTube
从视频下方的留言就能看出大家都很爱这款迷你录音机：
“刚刚预购了，这个评测内容对我很有帮助，谢谢你。”
“感谢你制作出如此精良的视频，因为正是看了你的视频，我才打算开始存钱买一个。”
“很棒的评论，感谢分享你的想法！”
“很棒的概述，迫不及待想得到我的！”
图源：YouTube
独立站：构建品牌护城河
除了通过社媒平台引流外，Plaud 品牌还建立了自己的海外独立站。
独立站不只是销售渠道，更是品牌故事的载体。通过详细的产品功能解析、使用案例展示以及用户数据收集，Plaud 品牌得以精准分析消费者的偏好，优化后续产品迭代。
更重要的是，独立站还降低了 Plaud 品牌对其他平台的依赖风险。当第三方店铺因政策变动受限时，Plaud 品牌仍能通过自有渠道维持运营。
图源：Plaud
写在最后的结语
在全球消费市场迎来新一轮升级的当下，AI 与硬件的融合仍是一片充满机遇的蓝海。对于那些渴望走向国际化的中国企业来说，Plaud 品牌的故事充分证明：机会始终属于那些敢于突破舒适区、以产品实力说话的实干者。
出海之路固然充满挑战，但正如 Plaud 品牌所展现的那样，只要脚踏实地、稳步前行，即使是看似微小的产品，也能撬动广阔的市场。
在潜力无限的海外市场，下一个成功故事或许正等待着你的品牌去书写！
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