作者：橘涂
编辑：菲菲
特朗普忙着加关税的同时，还抽空开了个店。
据外媒报道，特朗普团队近期在亚马逊平台开设了一家店铺，店铺内主要销售与他本人相关的各类产品，其中包括棒球帽、T 恤、马克杯等，产品种类多达 54 种，且均于 4 月 2 日上架。
这一消息一经曝光，迅速引发舆论热议。有中国卖家直言：“我们因关税被迫离场的市场，转眼成了他的‘生意场’？”还有人批评其在推行贸易保护主义的同时，却利用全球化电商平台谋取个人商业利益。
特朗普亚马逊周边上新
店铺信息显示，特朗普团队于 4 月 2 日在亚马逊平台推出 54 款商品，品类涵盖服饰、家居及纪念品等。该系列产品均标注“美国制造”，明确宣称所有商品均在美国本土生产。
尽管店铺运营未满半月，一款印有“让美国再次伟大（Make America Great Again，简称MAGA）”标语的棒球帽销售表现尤为突出：在亚马逊男士新奇棒球帽 BSR（Best Sellers Rank）榜单中登顶；位列女士新奇棒球帽 BSR 排名中第二；在女士新奇类配饰商品 BSR 榜亦跻身前二十，位居第十八位。
推销周边不是特朗普团队的新手段。早在 2016 年大选期间，特朗普团队便推出了印有特朗普竞选口号“MAGA”的红帽子以及相关标牌、纽扣、T恤衫。
不过，该店铺商品价格普遍偏高。就拿经典的 MAGA 帽子来说，售价高达 47 美元。“MAGA”马克杯售价 28 美元，“特朗普 45-47”旗子标价 36 美元，一张特朗普大头照海报也要 45 美元。
其中，一款设计极简的圆领运动衫仅印有“45”与“47”两个数字（分别指代特朗普的两届任期），但其售价却高达 82 美元。对比亚马逊平台同类商品，普通圆领运动衫的常规售价区间仅为 18 至 50 美元。
除亚马逊平台店铺外，特朗普团队还运营着两个独立电商网站进行周边商品销售。其中，shop.donaldjtrump.com 隶属于特朗普“让美国再次伟大”委员会。该委员会由特朗普竞选委员会与共和党全国委员会联合授权组建，网站商品涵盖帽子、T 恤、汽车贴纸、徽章、水杯及庭院标识牌等，价格从几美元至数十美元不等。
另一站点 TRUMPSNEAKERS.com 主打运动鞋与香水品类。其爆款单品Never Surrender（永不投降）高帮金色运动鞋定价 399 美元/双，首批 1000 双上架后 1 小时内售罄，当前商品页面仍显示“售罄”状态。
据 SimilarWeb 数据，近三个月内，shop.donaldjtrump.com与 TRUMPSNEA KERS.com 分别累计获客 21.5 万人次和 24 万人次，对应月均流量超 7 万和 8 万。
高价卖货与关税政策的矛盾
派代跨境注意到，特朗普的亚马逊店铺及 shop.donaldjtrump.com 网站均着重强调，所有商品均于美国本土制造。其中，亚马逊店铺还向消费者传递理念：选购这些“美国制造”产品，等同于将个人收入直接注入美国经济体系。
这一“美国制造”策略早有先例。早在 2015 年夏季，位于路易斯安那州的企业家克里斯特尔・马哈福兹（Christl Mahfouz）从其仓库向外发运了 100 万顶特朗普官方红帽，成功挽救其濒临破产的企业。这款特朗普红帽售价 25 美元，成为 2016 年大选期间最畅销的商品。尽管国外仿制红帽价格能便宜一半以上，但马哈福兹提到：“特朗普的粉丝们就认准了美国制造的产品。”
然而，当前“美国制造”标签正引发消费者对定价合理性的质疑。以“MAGA”帽子为例，拼多多跨境平台 Temu 售价仅 4 美元，而特朗普官网同类产品标价高达 40 美元，十倍差价凸显溢价争议。
值得关注的是，这一商业运作与特朗普的关税政策形成微妙关联。其近期加征关税以“制造业回流”为旗号，意图通过高关税迫使美国企业将生产线从中国等国家撤回本土。但讽刺的是，特朗普团队自身依托电商平台销售高价商品，与政策宣称的“降低消费者负担”形成反差。
另外，据媒体报道，当地时间 4 月 9 日，美国喜剧演员沃尔特・马斯特森在社交媒体披露早年探访特朗普大厦的视频，画面中大量商品标注“中国制造”。4 月 10 日，中国外交部发言人毛宁在社交平台发布漫画，直指特朗普标志性的红色“MAGA”帽子虽贴有“Made in China”标签，售价却从 50 美元飙升至 77 美元，讽刺意味强烈。
根据 Jungle Scout 去年发布的《2024亚马逊卖家状况报告》，超过 70% 的亚马逊卖家和品牌的货源在中国。排名第二、第三的货源国是美国和印度，但占比只有 30% 和 14%。分析认为，由于中国制造业基础设施完善、成本低廉，关税政策的真正损害将不可避免地落在美国分销商、中小卖家和消费者身上。
另外，电商情报公司 MarketplacePulse 的数据显示，截至 2024 年 11 月，中国卖家在亚马逊平台的占比首次超过 50%，美国卖家的占比则降至约 45%。
而对于特朗普团队在亚马逊开店的事情，中国跨境卖家群体对此反应激烈，有从业者直言：“我们因关税被迫离场的市场，如今成了他的生意场。若按平台正常算法竞争，中国卖家完全有能力抢占流量。”
特朗普团队借电商平台卖货与关税政策的反差，引发诸多争议。“美国制造”的高价标签与实际消费者负担、过往商品来源的矛盾凸显。与此同时，这场关税与商业的博弈关乎跨境卖家命运，其后续走向，派代跨境也会持续关注。
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