小众赛道大爆发！“再生玩偶”风靡巴西TikTok

来源：EchoTik

作者：选品顾问Echo

近期，“再生玩偶”（reborn baby doll）在巴西 TikTok 爆火！

很多巴西女性TikTok 创作者，用非常逼真的婴儿玩偶进行角色扮演，在 TikTok 上引发社交媒体热炒。

她们会像养娃一样，用婴儿车推着这些超真实的玩偶去公园，为它们庆祝生日，唱歌、聚会等等。

她们把这些玩偶叫做reborn doll，或者 life like doll，有专门的玩偶艺术家会为每个独一无二的娃打造极其逼真的效果，她们会用羊驼毛，制作玩偶的头发。

大多数玩偶价格在200 至 250 美元之间，由乙烯基制成，而少数限量版采用较软的硅胶制作，售价超过4000 美元。玩偶的年龄，甚至都可以随你选择。

“我最喜欢的是新生儿玩偶，假装的世界对我来说是一个逃避的阀门。”36 岁的朱莉安娜·德鲁什·马格里（Juliana Drusz Magri）说，她住在巴西帕拉纳州首府库里蒂巴，从事人力资源工作。她说她从 2018 年开始收集这些玩偶，现在拥有 22 个。

Reborn doll 起源于 1990 年代的美国，最初是由收藏家和艺术家将乙烯基玩偶剥离油漆和头发，重新制作得更逼真的工艺。2010 年代后期开始逐渐引入巴西。

2020 年疫情期间，TikTok 在巴西迅速发展，Reborn doll 相关内容（如角色扮演、护理视频）成为热门内容，引发病毒式传播。巴西本地艺术家如维维·洛赫林西（Vivi Louhrinci）开始制作 Reborn doll，为戏剧（如《邪恶》）提供道具，推动了本地化生产。

据Echotik数据显示，一名来自巴西的腰部达人 Lena（@sweetnursery），拥有 48 万粉丝，专门分享自己的养“娃”日常，她拥有 6 个 reborn doll。

最火爆的一个视频，拥有2500 万次的播放量，视频是记录了一天带娃的真实过程，从给娃换衣服、喂奶、洗澡、哄睡等等的过程，引发了大量的传播！

Reborn doll 市场是个小众市场，主要吸引特定群体（如收藏家、疗愈者、艺术家），适合专注高端定制或疗愈领域的商家。

尽管小众，市场预计保持稳定增长。全球范围内，2030 年市场价值可能从 2025 年的约 5000 万-1 亿美元增至 1.5 亿-2 亿美元，年复合增长率约 5%-7%。

对于TikTok 巴西卖家来说，这无疑是一个不容忽视的商机！通过与本地影响者合作，推出定制化 Reborn doll 或相关护理产品，利用短视频展示其独特魅力，可以精准触达这群热情的消费者。