来源：品牌方舟BrandArk
作者：品牌方舟
根据洛图科技预测，2025 年全球投影机市场的出货量有望达到 2208 万台，预计销售额将升至 100 亿美元以上。
然而，过去一年里，投影仪品牌的日子并不好过。以巨头极米为例，虽然仍以 34.14 亿的营收傲视群雄，但营收净利却再次双双下滑。
究其原因，不过是疯狂内卷下，投影仪市场格局再次迎来了重大分化：以 LCD 为首的显示路线，正在重构市场。
在这场技术转向中，有一个品牌「Magcubic」却以极具前瞻性的眼光，牢牢把握住时机，短短半年内就冲进全球投影仪出货量前 10，与极米、爱普生等巨头并驾齐驱。
那么，Magcubic 是如何踩中风口迎来爆发，又是如何突围红海呢？
半年杀入全球 Top10
Magcubic 的成功，离不开天时地利，以及一场东风。
品牌方舟了解到，Magcubic 的创始人陈跃云是一位跨境老兵。早在 2012 年，陈跃云就创立了机顶盒品牌“Transpeed”，并以此进入跨境电商行业。
依托深圳发达完善的电子产业链，Transpeed 凭借性价比优势迅速崛起，成为平台机顶盒类目 TOP1，年销售额一度突破 500 万美元。
然而，随着赛道内卷，Transpeed 开始陷入价格战泥潭，利润逐渐被压缩，之后又陷入商标抢注危机，转型迫在眉睫。
与此同时，全球疫情黑天鹅下，导致家庭娱乐需求激增，投影仪市场迎来了爆发拐点。Statista 数据显示，2024 年全球家用投影仪市场规模达 246 亿美元，较 2020 年增长 217%。
而根据洛图科技数据，2022 年-2024 年期间，全球投影仪出货量从 1782 万台跃升至 2016.7 万台，预计 2025 年出货量将达 2208 万台，突破 2200 万台大关。
另一方面，深圳作为全球投影仪产业核心腹地，形成了从光学镜头、DMD芯片到整机组装的完整产业链。据公开数据统计，深圳投影仪相关企业超 2,000 家，居全国首位。
置身其中的陈跃云敏锐捕捉到了这一风口，开始关注投影仪赛道。
但是，当时的高端投影仪主要采用 DLP（数字光处理）技术，其核心专利被美国德州仪器所垄断，不仅产能受限且价格长期都维持在千元级别。而低端投影仪采用的 LCD 技术的价格虽然仅有 DLP 技术的 1/10，但做出来的投影仪清晰度只有 480P，难以满足观影需求。
在陈跃云团队看来，既然要做，就要做大众市场的产品，从中低端价格带切入，才能惠及更多的用户。因此，从 2020 年开始，陈跃云团队就押宝 LCD 技术，在市面上陆续寻找到符合指标的 LCD 产品。
很快，陈跃云就迎来了一场东风。得益于京东方等面板大厂的持续投入，使得 LCD 技术多次迭代，并发展出了“全封闭”光机技术。公开资料显示，到 2023 年初，4.5 英寸主流光阀的 1LCD 投影机的亮度已迈过 1000 流明门槛。
而随着技术逐渐成熟，1LCD 产品在性能上也不断逼近 DLP 产品。洛图科技数据显示，2024 年，1LCD 在全球投影仪市场中的出货量份额达到 67.9%，占据主导地位。
2023 年，陈跃云在天时地利，以及技术东风的加持下，正式创立了 Magcubic。凭借在 1LCD 技术上的长期投入，Magcubic 成功将售价降至千元以下，且显示质量完全不输主流大厂。
在“低价高质”的双重优势下，短短半年内，Magcubic 就冲进全球投影仪出货量前 Top10，其大爆单品“炮筒机”HY300 在大促期间售罄超 10 万件，销售额破千万美金。
“白菜价”外的底气
不过，Magcubic 也知道，要想跳出内卷红海，最终还是要回归产品本身。低价之外，“高质”才是 Magcubic 能够杀出重围的核心和真正的护城河。
在硬件方面，Magcubic 首创了 LCD 投影超短焦技术，解决了传统 LCD 投影画幅对投射距离和空间的高要求，并将价格下探至千元级别。而在 Magcubic 出现前，市面上的超短焦投影仪通常被极米、坚果等品牌的旗舰级产品所垄断，价格高至 3000-20000 元不等。
以 Magcubic 的超短焦产品 HY450 为例，不仅支持 4K 画质，且距墙 1.2 米即可投射 100 英寸画面，而价格仅为海外同类产品 1/10，直接解决了小户型用户的“大屏痛点”。
图源：Magcubic
在软件层面，Magcubic 则自研了 MagOS 系统，通过优化视频流解码流程，减少中间渲染环节，直接对接硬件驱动层，解决传统投影仪投屏卡顿问题，将响应速度提升至 68ms，能够很好地适应体育直播、游戏等实时场景。
同时，Magcubic 还搭载了动态亮度调节算法，通过光传感器实时监测环境光强度，自动调整投影色温、亮度和对比度，并利用AI自动校正，补偿画面畸变，提升画面清晰度。并且，Magcubic 还支持AirPlay、Miracast、DLNA 三大主流投屏协议，覆盖 iOS、Android、Windows 等设备，以此降低用户使用门槛。
在内容层面，Magcubic 也积极与 Netflix、YouTube、Disney+ 等海外视频平台达成预装合作，进行本地化内容适配，根据用户使用习惯、场景进行智能化推荐，满足用户的多元化、个性化需求。
与此同时，Magcubic 还从用户需求出发，进行差异化场景创新，覆盖不同的价格段。一方面，Magcubic 会根据不同需求场景丰富产品矩阵。一种是便携式投影仪，以露营、小型会议等场景为主，设计紧凑、体积轻巧，连接快捷；另一种则是家用投影仪，分辨率和亮度更高，视觉、音响效果更好。
图源：Magcubic
另一方面，Magcubic 则通过不同价位的产品，成功覆盖不同消费层级。其中，入门级产品大约在 49.99-89.99 美金之间，主打基础投影功能，以一键投屏、自动校正等功能切入市场；而中端产品则位处 99.99-219.99 美金区间，瞄准家庭影院需求，以超短焦、AI 助手、语音控制等功能为卖点。
凭借过硬的质量和对价格带的精准卡位，Magcubic 一路狂奔，成为全球投影仪市场的一匹黑马。洛图科技数据显示，2024 年 Magcubic 出货量超 120 万台，位列全球投影仪出货量第 8 名，与爱普生、极米等老牌巨头并列。
多元化出海
在全球布局上，Magcubic 并没有局限于发达成熟的欧美市场，也早早地将目光投向拉美、东南亚等新兴市场。
如今，Magcubic 的足迹已遍布美国、德国、加拿大、巴西、墨西哥、日本、韩国、印尼、越南等数十个国家及地区。
其中，东南亚、拉美市场占比 50%，欧洲占比 30%，美国则为 20%。通过多元化的市场布局，Magcubic 得以对冲关税壁垒波动，规避不确定性风险。
图源：Magcubic
而在具体措施上，Magcubic 则通过“多平台布局+本土化运营+全渠道营销”迅速打开海外市场，构建了一套具有竞争力的市场拓展体系，从而深度渗透海外市场。
渠道上，Magcubic 会借助海外电商平台实现精准赋能，有针对性地进行市场突破。面对欧美成熟市场，Magcubic 重点布局亚马逊、独立站、TikTok 等本土渠道和新兴渠道；而在东南亚地区，Magcubic 则与 Shopee、Lazada等平台建立合作关系，借助平台能量实现增长。
运营上，Magcubic 会根据当地的文化习俗、流行风向、需求习惯等进行本土化运营，尽可能突破文化壁垒，减少外来品牌的隔阂感，实现品牌价值的深度渗透。
比如说，拉美消费者对外来品牌的接受度更高，且观赛文化、聚会文化、露营文化在年轻群体中非常流行。因此，在拉美市场，Magcubic 就着重匹配露营、聚会、足球比赛等需求场景，让产品与用户产生链接，为产品赋予情感温度，从而提升品牌认知度。
图源：Magcubic
Similarweb 数据显示，2024 年 6 月，Magcubic 独立站的月访问量达11万。其中直接流量、自然流量分别占比 36.87%、42.76%。可见，Magcubic 在海外已经有一定的品牌知名度和忠实用户群体，而这也与其全渠道营销体系离不开关系。
营销上，Magcubic 入驻了 Youtube、TikTok、Facebook 等海外主流社媒平台，通过全渠道营销进行内容种草和病毒式传播，迅速打开了品牌知名度。
以 YouTube 为例，Magcubic 和科技博主 @Felps 合作，对其爆款单品 HY300 进行了一系列测评，通过对产品的软硬件参数、易用性等进行内容种草和技术背书，最终以 19.3 万粉丝为品牌赢得了 76.8 万次曝光。
图源：Youtube
而在 TikTok 上，Magcubic 则与大量的腰尾部博主合作，通过“洗脑音乐+使用场景+直观效果”进行种草，从而实现病毒式传播，并开展品牌直播间，以此缩短转化链路。Tabcut 数据显示，去年双十一前后，Magcubic 的爆款单品 HY300 在 TikTok 美区销量超 9.93 万件，累计销售额达 393 万美金。
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Magcubic 的崛起并非偶然，而是需求洞察、国产技术突破与全球化的必然结果。
在投影仪爆发前夜，Magcubic凭借对市场风口和技术路线的敏锐判断，并借助国内的供应链红利，成功以“技术降维+价格下沉”快速抢跑，最终成为全球投影仪市场的新贵。
然而，根据洛图科技数据， 2024 年 1LCD 技术在全球投影仪市场中的占比已跃升至 67.9%。
随着国产 1LCD 产能不断增加，1LCD 投影仪的技术成本和门槛随之下降，赛道玩家激增。
可以预见的是，Magcubic 未来还有一场硬仗要打。
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