一张手机膜卖出5000万！TikTok又跑出一黑马

来源：TT123跨境电商

作者：TT123跨境电商

9 月 10 日，在全球科技春晚“2025 苹果秋季发布会”中，市场暌违已久的 iPhone17 系列揭开庐山真面目。

每一代新款iPhone 的发布，都是全球 3C 数码配件市场的一次盛宴，这次也不例外。3C 卖家们早早严阵以待，瞄准全球换机党，意图在这场由苹果新机拉动的确定性增长中，抢占属于自己的蛋糕。

全球3C 类目迎来“iPhone 时刻”

TT123 不是专业的数码博主，无法对新款 iPhone 芯片算力潜望变焦抽丝剥茧的分析，从市场反馈来看，此次 iPhone17 系列的“牙膏挤爆”之程度，堪比之前的“13 香”，也让苹果甩掉近两年“中规中矩”的中评标签，迎来久违的自来水流量。

在TikTok，#iphone17话题下的投稿量已经达到 22.73 万个，千万播放比比皆是。围绕新机，有严肃的测评和参数对比，更有网友们的脑洞，比如下图的最右侧视频里，某网友对着硕大相机模组欲言又止，只能想办法哄自己：这是库克留给 AirPods 的赛博收纳。

图源：TikTok

尽管用户评价褒贬不一，但换机的行动却很实诚。Counterpoint 预测，因市场对 iPhone17 系列持乐观态度，其全球出货量有望达 2.5 亿部。随着用户陆续收到货，TikTok 上晒新机和玩梗掀起的话题流量仍在持续发酵，全球 3C 配件的“牛市”应声来到。

iPhone17 系列全球预售开启后，国内外各大电商平台带有“iPhone 17 系列专用”的手机壳、保护膜搜索量便呈指数级飙升，AMZ123 导航网站抓取的亚马逊美国站热搜关键词显示，有关新款 iPhone 配件的关键词“iphone 17 pro max case”、“iphone 17 pro case”（17 系列手机壳），在上市一周后依然占据全站热搜词 TOP5 的位置。

受换机潮带动，9 月至今，TikTok 美区保护壳、屏幕保护膜（3 级类目）已达成 GMV 约 542 万美元，蹿升至手机与数据大类下的 GMV TOP2。“流量敏感型”的 3C 卖家，如来自中国的「MAGIC JOHN」则瞅准时机，卡点抢占流量风口，也让世人一睹 TikTok 美区头部 3C 品牌的运营腕力。

做大众的生意

随着全球智能手机价格持续下探，以及手机厂商加速上新争夺市场份额，高频换机时代已然来临。而换机，就意味着不少手机配件得重买，比如手机保护膜。

至于手机保护膜为什么是必选项而非可选项，原因在于，如今的手机保护膜不光具备防刮、防磕、防窥、防蓝光等实际效用，更赋予了消费者贴膜=无暇的心理暗示，换言之提供了情绪价值，后者对于强迫症和计划短期持有者尤其适用。因此，大众对于贴膜的态度，早已不再是贴不贴，而是贴哪种。

美国没有华强北，但有持续入场的中国卖家，但随之而来的鱼龙混杂，透支了消费者对手机贴膜产品的信任，不少品牌希望能另辟蹊径，用视觉呈现直面消费痛点和需求，这是MAGIC JOHN 拥抱 TikTok 的初衷，也是其打通多国市场的路径。

自2010 年成立以来，MAGIC JOHN 一直专注于手机保护膜这一细分领域，打造出了质量过硬的手机钢化膜产品。2024 年入驻 TikTok 美区后，MAGIC JOHN 设计了用锤子砸钢化膜、中国厂工怒斥暴利厂商等桥段，使得产品 0 气泡杂质、“军工级”防摔，手残党也能轻松驾驭等特点根植人心，并逐渐将钢化膜=MAGIC JOHN 印刻进消费者认知，构筑起了品牌护城河。

图源：TikTok

在往后的带货视频里，锤子升级为了电钻，中国厂工则升级为美区中腰部大V 博主，测试钢化膜性能的方式也愈发“极端”，而不变的则是美国人对浮夸演绎的上头。

在今年的苹果发布会前夜，MAGIC JOHN 卡点发布了一则带货视频，标题“耐用且丝滑”回应的是苹果此次不建议用户贴膜的发言，尽管贴膜某种程度上会折损使用体验，但对于此次苹果使用的超脆皮材质，大多数用户都是不敢豪赌“裸奔”的，MAGIC JOHN 选择在苹果上新的节点“教育用户”，站上流量风口，其单则视频的最高播放量达到近 1700 万+，产品销量也几乎是一夜之间平地起高楼。

随着品牌声量逐渐壮大，MAGIC JOHN 的产品线逐渐扩展到手机壳、充电线等配件，数据显示，近 30 天，其美区小店 MAGIC JOHN US 销量最高的产品均为手机保护膜。数据显示，2024 年入驻TikTok 美区至今总 GMV 接近 740 万美元（约合人民币 5269 万元）。延续这一思路，MAGIC JOHN 在TikTok Shop日本站上线时首发入驻，目前是日本站3C 类目的头部品牌卖家之一。

MAGIC JOHN 等头部 3C 卖家之外，更多 TikTok 美区卖家仍处于等货入仓的状态，或许是受前段时间 USPS 系统 bug 影响，TT123 在查阅美区 17 系列相关配件时，发现视频所售大多并非 17 系列所用，但在视频末尾博主依旧不忘“画饼”，告知消费者们敬请等待上新，这波热度，也是拿捏住了。

（*图中的预估销量为近一周销量）

手机配件的需求动向

数据显示，超过85% 的新 iPhone 用户会在购机后 30 天内购买手机壳和贴膜。随着消费者持续“剁手”，新款 iPhone 的衍生配件们，比如手机壳、手机保护膜、镜头膜、充电器、充电宝等都将迎来销量黄金期。

在以往，苹果官方推出新款配件都是跨境卖家重要的“参照物”，面向此次 17 系列发布，苹果推出采用 100% 再生 PET 纱线制成的斜挎挂绳，环保材质与耐用性、防刮擦等实用特性结合，激发了消费者的购买欲，卖家可瞄准这一市场进行裂变，开发出类·官方的平替，或是附加时尚元素的点缀，强调其时尚且环保单品的属性，同时推出不同的绳长和绳结适配不同的身高和使用场景。

对于贴膜类产品而言，美国消费者，尤其是Z世代，极度缺乏耐心。因此，那些配备“傻瓜式”安装框，只需对准-扣上-自动贴合的贴膜套装将持续热销；其他充电器，充电宝等，卖家则需从苹果此次的快充升级入手，强调苹果适用，高效、快速、安全充电等卖点。

此外，还有一些特定的细分领域卖家可持续关注。

随着消费者购买的iphone17 系列陆续到货，未来 17 系列手机配件的市场需求还将拉动 3C 类目前景大好。TT123 在搜集资料时发现，最近在海外杀疯的不光有 17 系列，还有另一款老机型，iPhone 16e。

Counterpoint Research 报告称，受 iPhone 16e 推动，苹果 Q2 销量同比增长 10%。CIRP 的最新研究显示，Q2，iPhone16e 美国销量占苹果总销量的比例高达 11%。

图源：appleworld.today

市场调研数据显示，iPhone 16e 用户群体中，25-34 岁用户占比超过 40%，60% 原安卓用户将 iPhone 16e 视为“劈腿”iOS 的首选，原因不外乎其他，因为 iPhone 16e 价格作为 iOS 入门机型性价比太高了。在谷歌搜索“screen protector”（手机膜）、“phone case”（手机壳）时，相对于新款 17，iPhone 16e 热度属于碾压性的存在。