来源：品牌方舟BrandArk
作者：松饼
近年来，从瑜伽冥想到塔罗牌，从水晶疗愈到能量饰品，人们在物质消费之外，开始追寻一份看似虚无却愈发重要的精神安慰。
尤其在西方社会，伴随后疫情时代的不确定性加剧，东方神秘主义以全新姿态重回大众视野，成为一种令人既陌生又心安的存在。
这种趋势不仅塑造了新的文化潮流，更催生了广阔的商业机会。
过去几年，水晶疗愈品牌 Energy Muse、灵性风水品牌 Karma and Luck，先后借势玄学风口走红，印证了这一市场的潜力。
而今，一匹新的黑马正从东方跑出——Buddha Stones。该品牌以中国藏区的佛教文化为根基，将符号、能量与珠宝相结合，短短数年便从小众产品跃为全球畅销品，年销百万美金。
那么，承载着中国藏区宗教文化力量的 Buddha Stones，究竟凭什么能穿越文化与信仰的隔阂，在遥远的西方市场开辟出自己的商业空间？
风水玄学出海
要理解 Buddha Stones 的走红，不妨先审视风水玄学出海的时代浪潮。
过去五年间，灵性与玄学相关话题的热度在搜索引擎与社交媒体上持续攀升。
Google Trends数据显示，“Spirituality”（灵性）、“fengshui”（风水）、“metaphysics”（玄学）等关键词长期处于搜索高位，直观反映出这类话题在全球范围内拥有持久关注度。
而在 TikTok 上，截至 2025 年 8 月，#crystals 相关作品超过 440 万条，#fengshui 也超过 33 万条，形成了庞大的内容池和社群氛围。
图源：TikTok
与此同时，在Etsy等跨境电商平台上，水晶挂件、风水饰品常年位列畅销榜单，印证了这种线上热度已经实实在在地转化为消费行为。
那么，源自东方的风水与玄学到底为何能走红西方市场？
最直接的吸引力，来自其“低成本寄托”的消费特性。相比动辄上千美元的心理咨询，或是需要固定仪式的宗教活动，一条几十美元的手链、一枚小巧的水晶吊坠，就能成为人们寄托好运、平安与能量期待的载体。
这种日常可得的“护身符”，门槛极低却能带来即时心理安慰，恰好填补了现代人在高压生活中对“轻量级精神支撑”的需求。
图源：Buddha Stones
而从消费群体的特质来看，灵性消费还与年轻人崇尚的多元价值观高度契合。
Z 世代对信仰和文化的态度往往具有弹性。他们未必真的笃信某种宗教，但却愿意借由符号与仪式获取一些安全感。这种“信则有，不信则无”的消费心态，让风水与玄学产品既能保有神秘感，又不至于背负过重的宗教枷锁。
可以说，这一包容、轻量化的消费逻辑，恰好为中国品牌打开了出海的窗口。而需求与供给的双向发力，正是中国品牌在灵性消费赛道上具备竞争力的核心原因。
图源：Buddha Stones
从需求端来看，西方消费者对东方文化始终怀有猎奇心态。从禅修到风水，东方哲学因其神秘性和差异性，成为文化消费的灵感源泉。与此同时，在后疫情时代，不确定的社会环境加剧了人们的焦虑，心灵重建的需求迅速攀升，人们更愿意为能带来安全感和仪式感的产品买单。
而在供给端，中国则拥有天然的优势。江苏东海的水晶产业、海南文昌的佛珠工艺等成熟产业链，能够以极具性价比的方式提供种类繁多、寓意各异的产品。
此外，中国本土团队对佛教、道教与玄学文化有着更深的理解，能够将复杂的文化内核转译为简洁易懂、寓意清晰的产品故事，再借助跨境电商与社交媒体放大传播。
从藏传文化开始
Buddha Stones 的故事起点，来自创始人 pema 对西藏的深厚情感。
据了解，pema 在孩提时期，便因一篇关于雪域高原的文章而对西藏心生向往。成年后，他在四年里多次踏上西藏之旅，不仅见到了神圣的寺庙与精巧的民间手工艺，更真切感受到信仰所蕴含的精神力量。
一次旅程中，一位长者为他赐予了“Pema”这一藏语名字——意为莲花。这既成为他人生中的重要转折点，也成为了 Buddha Stones 的起点。
图源：Buddha Stones
在 pema 看来，西藏文化的精神价值，大多停留在旅行见闻或宗教研究的层面，缺少一个能让更多人日常接触、分享的载体。
于是，他决定将这种象征着“祝福与守护”的文化，转化为可触摸、可佩戴的饰品。而这，也正是 Buddha Stones 核心愿景——把祝福传递给世界。
据品牌方舟了解，Buddha Stones 将佛教文化的符号化表达作为其核心竞争力。不同的材质、颜色与设计都对应着特定的寓意。
例如，黑曜石手链被赋予“驱散负能量”的意义，红色玛瑙象征活力与守护，而莲花与金刚结等藏传元素则成为“平安与智慧”的代表。这种“意义先行”的设计逻辑，让 Buddha Stones 超越了装饰功能，转化为消费者的精神寄托。
图源：Buddha Stones
从品类矩阵来看，手链无疑是 Buddha Stones 的核心。据其独立站显示，Buddha Stones 在手链 SKU 上已超过 3700 件，款式丰富到几乎能够覆盖所有意向和寓意：守护、财富、缘分、平衡、平安……
目前，Buddha Stones 还将产品线延展至念珠、颂钵等禅修用品，以及家居摆件和服饰类产品，试图打造一个“从身到场”的的全维度心灵生活方式。
这一布局的背后逻辑，是让用户与符号的连接不只停留在身体佩戴层面，更能延伸到日常空间与生活仪式中，持续获得这份精神陪伴，进而从情感上认可品牌。
而在定价方面，Buddha Stones 将价格锁定在 20-60 美元区间。这个区间既高于普通快时尚配饰，能够支撑起品质感与品牌调性，又远低于高端奢侈工艺品，从而有效降低了消费门槛。
对于西方消费者来说，这样的价格尤其适合用来选购节日礼物，或是作为日常的自我犒赏。
巧借内容出圈
如果说产品力奠定了 Buddha Stones 的商业基础，那么内容营销就是它出圈的关键抓手。
据 Similarweb 数据，过去三个月，Buddha Stones 官网的访客量持续攀升。至 2025 年 7 月，单月访问量已经逼近百万级。其中，直接访问和搜索流量占比超过 80%，这一数据说明 Buddha Stones 已经在海外消费者心中建立了较高的品牌认知。
走进 Buddha Stones 的独立站，清晰的产品分类体系首先映入眼帘。产品按照石种、图腾符号、功效寓意乃至礼物场景进行划分，使用户能够快速找到符合自己需求的款式。
与此同时，其博客板块承担了“文化翻译”的角色，长期输出有关东方哲学、佛教符号和水晶寓意的内容，以故事化与知识化的方式教育用户，帮助他们理解佩戴的象征意义。
图源：Buddha Stones
此外，Buddha Stones 在社交媒体的运营上也不含糊。其 Instagram 账号目前拥有约 17.6 万粉丝，内容形式以简洁的佩戴照片、易懂的哲理文案和产品寓意解读为主。
不仅如此，Buddha Stones 还会定期转发用户生成内容，展示真实的佩戴场景，营造社区氛围。
而在 TikTok 上，Buddha Stones 则采取了更贴近平台生态的“种草”打法。其与中腰部达人合作，视频形式多为开箱展示、佩戴体验、寓意讲解或礼物推荐。
这些内容往往简短直白，适配快节奏的传播节奏。截至目前，相关话题视频已超过千条，为品牌带来了一定的社交声量。
图源：TikTok
总体而言，Buddha Stones 在内容营销上的最大特点在于“轻量化表达”。它没有借助深奥或复杂的宗教叙事，而是以通俗、温和的方式与西方消费者沟通，让东方文化中的能量符号和情绪寄托能够跨越语言与文化隔阂，被更广泛的人群理解与接受。
BrandArk 观品牌
Buddha Stones 的成功在于，它精准捕捉到西方消费者在不确定时代对“情绪寄托”的渴望。
通过将藏地的信仰符号转化为可触摸、可佩戴的饰品，Buddha Stones 让东方的精神力量以一种更轻盈的姿态融入了西方日常生活。
由此可见，中国品牌出海的商业机会从不局限于科技与性价比，情绪价值与文化符号同样可以成为新的增长引擎。
为您推荐
